Coisas e Coisas
Branding: a gestão da marca é um livro de António Mendes, e que representa uma parte da tese de mestrado do autor. No livro, aborda questões fundamentais da marca, como o processo contínuo de construção através das actividades das organizações a que a marca pertence e as percepções de consumidores e outros públicos, os seus elementos, como nome, logótipo, símbolo e slogan, e a função da marca nos vários públicos (consumidores, vendedores).
Para António Mendes, a marca é um valor para quem a detém. Além dos fluxos financeiros que significa, traz também vantagens em termos de valor intangível, como prestígio e notoriedade. Daí ele falar de capital de marca. Um terceiro ponto é dedicado à gestão de marca, como implementação de mecanismos estratégicos, coerência na sua manutenção e alianças de marca.
António Mendes é, desde 2002, director de programas da RFM, líder de mercado em termos de audiências de rádio pertencente ao grupo Renascença. Igualmente ensina Marcas e Comportamento do Consumidor no IADE, editor do livro (2009). Encontra-se a preparar o doutoramento no ISEG na área de marketing e marcas.
- A Ascensão De Uma Marca
Recentemente, fui surpreendido pelo desaparecimento da marca TMN, os telemóveis da PT, e sua substituição pela marca Meo, que até então era a marca da televisão por cabo da PT. Quem acompanha os negócios diz que isso era inevitável: a lógica...
- ReconversÃo De Lojas Tradicionais Na Área Da AlimentaÇÃo
O grupo Sonae lançou áreas de negócio dedicadas a retalho grossista e lojas de conveniência e a franchising de supermercados e lojas alimentares. No primeiro, o Continente Horeca fornece clientes profissionais dos ramos de hotelaria, restauração,...
- Marca Interna
Em Maio de 2008, José Manuel Seruya defendeu tese de doutoramento em Gestão na universidade Jean-Moulin Lyon III, em Lyon (França), com o título La marque interne: éPT! au service du management de l’identité organisationelle du Groupe Portugal...
- Marcas De ConfianÇa
A publicação Selecções do Reader’s Digest divulgou o resultado do seu estudo "Marcas de Confiança 2008" (a partir da newsletter Meios & Publicidade de hoje). Nele são avaliados "os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias...
- Marcas
o futuro será das marcas que comunicarem valores com emoção a gerações e gerações de consumidores (p. 169)Marcas e identidades. Guia da concepção e gestão das marcas comerciais é um livro recentíssimo de Teresa Ruão e que resultou de tese...
Coisas e Coisas
MARCA
Para António Mendes, a marca é um valor para quem a detém. Além dos fluxos financeiros que significa, traz também vantagens em termos de valor intangível, como prestígio e notoriedade. Daí ele falar de capital de marca. Um terceiro ponto é dedicado à gestão de marca, como implementação de mecanismos estratégicos, coerência na sua manutenção e alianças de marca.
António Mendes é, desde 2002, director de programas da RFM, líder de mercado em termos de audiências de rádio pertencente ao grupo Renascença. Igualmente ensina Marcas e Comportamento do Consumidor no IADE, editor do livro (2009). Encontra-se a preparar o doutoramento no ISEG na área de marketing e marcas.
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Recentemente, fui surpreendido pelo desaparecimento da marca TMN, os telemóveis da PT, e sua substituição pela marca Meo, que até então era a marca da televisão por cabo da PT. Quem acompanha os negócios diz que isso era inevitável: a lógica...
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