Coisas e Coisas
O grupo Sonae lançou áreas de negócio dedicadas a retalho grossista e lojas de conveniência e a franchising de supermercados e lojas alimentares. No primeiro, o Continente Horeca fornece clientes profissionais dos ramos de hotelaria, restauração, instituições públicas e privadas, com entregas à porta. No segundo, com a marca Meu Super, abrem supermercados com dimensão de 150 a mil m2, localizadas em zonas habitacionais. Por seu lado, o grupo Jerónimo Martins, através da rede grossista Recheio, anunciou uma parceria com o comércio tradicional, reconvertendo as lojas tradicionais clientes da Recheio na marca Amanhecer (a partir de notícia do jornal Público).
A divisão de formatos hiper, super e discount já não faz sentido, indicam especialistas ouvidos pelo jornal Expresso (edição de sábado). Toda a comunicação das marcas é baseada no preço, o que levará a reduzir os investimentos publicitários em marcas com volumes de negócios menos significativos. Nesse sentido, a marca Modelo (ligada ao Continente) tende a desaparecer, do mesmo modo que a Jerónimo Martins havia acabado com a marca Feira Nova.
Sublinho duas características neste movimento de uniformização de marcas: a atenção dada às lojas de rua e de bairro, retirando espaço ao uso do automóvel para transportar os bens adquiridos num hipermercado em local de saída da cidade; o aumento da posição das marcas de distribuição nas prateleiras dos hipermercados. Um exemplo: nas bolachas, torna-se difícil adquirir uma marca que não seja a da empresa distibuidora, o que significa que o grupo de distribuição é também de fabrico, o que reduz o preço que a marca costuma adquirir.
- Lojas De Rua
Na Europa, nove das dez melhores [lojas] estão na rua, uma está no shopping. Em Portugal, é o inverso. Há razões históricas (a lei dos arrendamentos, trespasses elevados) que empurraram as grandes marcas para os centros comerciais da periferia....
- O Mundo Das Marcas
Paulo Lencastre coordenou o livro agora editado pela D. Quixote, O livro da marca [capa de muito difícil percepção, dada a cor branca, embora com relevo no original]. Fico-me pelos temas constantes nos títulos dos capítulos: marca (sinal, missão,...
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LOJAS, CENTROS COMERCIAIS E HIPERMERCADOS Ao escrever recentemente sobre lojas e espaços comerciais, a partir de trabalhos de alunos meus (IKEA, LIDL e FNAC), pretendi chamar a atenção para a importância do consumo, bem como para a formação de públicos...
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LOJAS E CENTROS COMERCIAIS (II): UM ESTUDO SOBRE O LIDL Os alunos Cátia Simões, Mafalda Barros e Lorenzo Herrero realizaram um inquérito a 100 pessoas em dois fins-de-semana (Novembro de 2005) junto de supermercados LIDL (Lisboa), tendo em perspectiva...
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AINDA A VALENTIM DE CARVALHO - REFAZER OS FIOS À MEADA Dois dos posts que coloquei neste weblog diziam respeito à Valentim de Carvalho e à Editorial Notícias. Hoje, uma notícia do Expresso, assinada por Pedro Lima, no renovado caderno de Economia...
Coisas e Coisas
RECONVERSÃO DE LOJAS TRADICIONAIS NA ÁREA DA ALIMENTAÇÃO
O grupo Sonae lançou áreas de negócio dedicadas a retalho grossista e lojas de conveniência e a franchising de supermercados e lojas alimentares. No primeiro, o Continente Horeca fornece clientes profissionais dos ramos de hotelaria, restauração, instituições públicas e privadas, com entregas à porta. No segundo, com a marca Meu Super, abrem supermercados com dimensão de 150 a mil m2, localizadas em zonas habitacionais. Por seu lado, o grupo Jerónimo Martins, através da rede grossista Recheio, anunciou uma parceria com o comércio tradicional, reconvertendo as lojas tradicionais clientes da Recheio na marca Amanhecer (a partir de notícia do jornal Público).
A divisão de formatos hiper, super e discount já não faz sentido, indicam especialistas ouvidos pelo jornal Expresso (edição de sábado). Toda a comunicação das marcas é baseada no preço, o que levará a reduzir os investimentos publicitários em marcas com volumes de negócios menos significativos. Nesse sentido, a marca Modelo (ligada ao Continente) tende a desaparecer, do mesmo modo que a Jerónimo Martins havia acabado com a marca Feira Nova.
Sublinho duas características neste movimento de uniformização de marcas: a atenção dada às lojas de rua e de bairro, retirando espaço ao uso do automóvel para transportar os bens adquiridos num hipermercado em local de saída da cidade; o aumento da posição das marcas de distribuição nas prateleiras dos hipermercados. Um exemplo: nas bolachas, torna-se difícil adquirir uma marca que não seja a da empresa distibuidora, o que significa que o grupo de distribuição é também de fabrico, o que reduz o preço que a marca costuma adquirir.
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- Lojas De Rua
Na Europa, nove das dez melhores [lojas] estão na rua, uma está no shopping. Em Portugal, é o inverso. Há razões históricas (a lei dos arrendamentos, trespasses elevados) que empurraram as grandes marcas para os centros comerciais da periferia....
- O Mundo Das Marcas
Paulo Lencastre coordenou o livro agora editado pela D. Quixote, O livro da marca [capa de muito difícil percepção, dada a cor branca, embora com relevo no original]. Fico-me pelos temas constantes nos títulos dos capítulos: marca (sinal, missão,...
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LOJAS, CENTROS COMERCIAIS E HIPERMERCADOS Ao escrever recentemente sobre lojas e espaços comerciais, a partir de trabalhos de alunos meus (IKEA, LIDL e FNAC), pretendi chamar a atenção para a importância do consumo, bem como para a formação de públicos...
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LOJAS E CENTROS COMERCIAIS (II): UM ESTUDO SOBRE O LIDL Os alunos Cátia Simões, Mafalda Barros e Lorenzo Herrero realizaram um inquérito a 100 pessoas em dois fins-de-semana (Novembro de 2005) junto de supermercados LIDL (Lisboa), tendo em perspectiva...
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AINDA A VALENTIM DE CARVALHO - REFAZER OS FIOS À MEADA Dois dos posts que coloquei neste weblog diziam respeito à Valentim de Carvalho e à Editorial Notícias. Hoje, uma notícia do Expresso, assinada por Pedro Lima, no renovado caderno de Economia...