Coisas e Coisas
A publicação Selecções do Reader’s Digest divulgou o resultado do seu estudo "Marcas de Confiança 2008" (a partir da newsletter Meios & Publicidade de hoje).
Nele são avaliados "os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 16 países europeus, e 17 de carácter local, estudadas apenas em Portugal)". O estudo em Portugal baseou-se num total de 1012 inquéritos respondidos por escrito e sem qualquer sugestão inicial de marca.
Desta análise, retiro que a marca mais confiável são os correios CTT (87 respostas), a que se seguem os telemóveis Nokia (78), o óleo alimentar Fula (74), as vitaminas Centrum (68) e o detergente para a roupa Skip (67). No fim da tabela, vêm a marca de automóveis Mercedes Benz (18) - a minha explicação está em que a marca é boa mas os preços não são acessíveis à bolsa dos inquiridos - e o produto para o emagrecimento Fit Form (19) - o que quer dizer que as pessoas consomem este produto mas não acreditam na sua eficácia!
- A Ascensão De Uma Marca
Recentemente, fui surpreendido pelo desaparecimento da marca TMN, os telemóveis da PT, e sua substituição pela marca Meo, que até então era a marca da televisão por cabo da PT. Quem acompanha os negócios diz que isso era inevitável: a lógica...
- Marca
Branding: a gestão da marca é um livro de António Mendes, e que representa uma parte da tese de mestrado do autor. No livro, aborda questões fundamentais da marca, como o processo contínuo de construção através das actividades das organizações...
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RECUPERAÇÃO DE NOTÍCIAS (I) No passado domingo, o Diário de Notícias, em texto assinado por Paula Brito, dava conta dos prémios lançados pelos anunciantes. O objectivo da APAN (Associação Portuguesa dos Anunciantes) foi premiar a eficácia de...
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MARCAS Wally Olins escreve no início do seu livro: "São três as condições que estão na base de todas as empresas bem-sucedidas: domínio tecnológico, sólido know-how e capacidade de vender (chame-se-lhe sedução, embora o termo normalmente mais...
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LEGISLAÇÃO PARA PUBLICIDADE ALTERNATIVA É uma das notícias da secção de media do Público de hoje: os canais portugueses de televisão querem legislação para meios publicitários alternativos, caso do soft sponsoring e do product placement. O...
Coisas e Coisas
MARCAS DE CONFIANÇA
A publicação Selecções do Reader’s Digest divulgou o resultado do seu estudo "Marcas de Confiança 2008" (a partir da newsletter Meios & Publicidade de hoje).
Nele são avaliados "os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 16 países europeus, e 17 de carácter local, estudadas apenas em Portugal)". O estudo em Portugal baseou-se num total de 1012 inquéritos respondidos por escrito e sem qualquer sugestão inicial de marca.
Desta análise, retiro que a marca mais confiável são os correios CTT (87 respostas), a que se seguem os telemóveis Nokia (78), o óleo alimentar Fula (74), as vitaminas Centrum (68) e o detergente para a roupa Skip (67). No fim da tabela, vêm a marca de automóveis Mercedes Benz (18) - a minha explicação está em que a marca é boa mas os preços não são acessíveis à bolsa dos inquiridos - e o produto para o emagrecimento Fit Form (19) - o que quer dizer que as pessoas consomem este produto mas não acreditam na sua eficácia!
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- A Ascensão De Uma Marca
Recentemente, fui surpreendido pelo desaparecimento da marca TMN, os telemóveis da PT, e sua substituição pela marca Meo, que até então era a marca da televisão por cabo da PT. Quem acompanha os negócios diz que isso era inevitável: a lógica...
- Marca
Branding: a gestão da marca é um livro de António Mendes, e que representa uma parte da tese de mestrado do autor. No livro, aborda questões fundamentais da marca, como o processo contínuo de construção através das actividades das organizações...
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RECUPERAÇÃO DE NOTÍCIAS (I) No passado domingo, o Diário de Notícias, em texto assinado por Paula Brito, dava conta dos prémios lançados pelos anunciantes. O objectivo da APAN (Associação Portuguesa dos Anunciantes) foi premiar a eficácia de...
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MARCAS Wally Olins escreve no início do seu livro: "São três as condições que estão na base de todas as empresas bem-sucedidas: domínio tecnológico, sólido know-how e capacidade de vender (chame-se-lhe sedução, embora o termo normalmente mais...
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LEGISLAÇÃO PARA PUBLICIDADE ALTERNATIVA É uma das notícias da secção de media do Público de hoje: os canais portugueses de televisão querem legislação para meios publicitários alternativos, caso do soft sponsoring e do product placement. O...