Coisas e Coisas
Recentemente, fui surpreendido pelo desaparecimento da marca TMN, os telemóveis da PT, e sua substituição pela marca Meo, que até então era a marca da televisão por cabo da PT. Quem acompanha os negócios diz que isso era inevitável: a lógica do mercado caminhar para marcas de telecomunicações de oferta integrada (Expresso, 1 de Fevereiro de 2014). Mas nem sempre foi assim. Por outro lado, a fusão da Zon e da Optimus pode criar uma nova marca, li na mesma notícia. Estaremos todos atentos a mais esta evolução. Eu retiro uma ilação: a marca é mortal mesmo quando líder, caso da TMN. Novos conceitos e novas tendências surgem - no caso, o telemóvel já não serve apenas para telefonar de um ponto móvel, mas é o ponto de encontro para ouvir música, fotografar e aceder a dados e imagens, o grande negócio hoje.
- ReconversÃo De Lojas Tradicionais Na Área Da AlimentaÇÃo
O grupo Sonae lançou áreas de negócio dedicadas a retalho grossista e lojas de conveniência e a franchising de supermercados e lojas alimentares. No primeiro, o Continente Horeca fornece clientes profissionais dos ramos de hotelaria, restauração,...
- Marcas De ConfianÇa
A publicação Selecções do Reader’s Digest divulgou o resultado do seu estudo "Marcas de Confiança 2008" (a partir da newsletter Meios & Publicidade de hoje). Nele são avaliados "os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias...
- O Mundo Das Marcas
Paulo Lencastre coordenou o livro agora editado pela D. Quixote, O livro da marca [capa de muito difícil percepção, dada a cor branca, embora com relevo no original]. Fico-me pelos temas constantes nos títulos dos capítulos: marca (sinal, missão,...
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NOTÍCIA? OU PUBLICIDADE? Coloquei, hoje de manhã, um postal seguindo o texto de Catarina Nunes, editado no Expresso de ontem, sobre marcas, publicidade e relações públicas. A jornalista escreve sobre um livro de Al & Laura Ries. Fiquei convencido...
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LEGISLAÇÃO PARA PUBLICIDADE ALTERNATIVA É uma das notícias da secção de media do Público de hoje: os canais portugueses de televisão querem legislação para meios publicitários alternativos, caso do soft sponsoring e do product placement. O...
Coisas e Coisas
A ascensão de uma marca
Recentemente, fui surpreendido pelo desaparecimento da marca TMN, os telemóveis da PT, e sua substituição pela marca Meo, que até então era a marca da televisão por cabo da PT. Quem acompanha os negócios diz que isso era inevitável: a lógica do mercado caminhar para marcas de telecomunicações de oferta integrada (Expresso, 1 de Fevereiro de 2014). Mas nem sempre foi assim. Por outro lado, a fusão da Zon e da Optimus pode criar uma nova marca, li na mesma notícia. Estaremos todos atentos a mais esta evolução. Eu retiro uma ilação: a marca é mortal mesmo quando líder, caso da TMN. Novos conceitos e novas tendências surgem - no caso, o telemóvel já não serve apenas para telefonar de um ponto móvel, mas é o ponto de encontro para ouvir música, fotografar e aceder a dados e imagens, o grande negócio hoje.
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Paulo Lencastre coordenou o livro agora editado pela D. Quixote, O livro da marca [capa de muito difícil percepção, dada a cor branca, embora com relevo no original]. Fico-me pelos temas constantes nos títulos dos capítulos: marca (sinal, missão,...
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LEGISLAÇÃO PARA PUBLICIDADE ALTERNATIVA É uma das notícias da secção de media do Público de hoje: os canais portugueses de televisão querem legislação para meios publicitários alternativos, caso do soft sponsoring e do product placement. O...