Coisas e Coisas
LEGISLAÇÃO PARA PUBLICIDADE ALTERNATIVA
É uma das notícias da secção de media do Público de hoje: os canais portugueses de televisão querem legislação para meios publicitários alternativos, caso do soft sponsoring e do product placement. O soft sponsoring consiste na utilização de programas de televisão ou filmes no cinema para publicitar produtos (presença, por exemplo, de informação a marcas tipo "este programa é patrocinado por"). Já o product placement é a utilização de produtos de determinada marca, por exemplo num episódio de telenovela, quando um actor ou actriz faz referência explícita a uma marca ou a câmara se fixa num produto dessa marca.
Estas novas formas de publicidade visam combater a ineficácia cada vez maior da publicidade em espaços próprios, pois os telespectadores fazem zapping (mudam de canal) quando surgem os separadores anunciando publicidade. Estima-se que haja uma redução de audiências da publicidade tradicional até 30% nos próximos cinco anos.
- Auto-regulaÇÃo Na Publicidade Dentro Dos Programas
Peças publicadas no Público e Diário de Notícias de ontem davam conta do acordo entre os canais generalistas das regras para publicidade dentro dos programas (product placement). Este esforço de auto-regulação, que surge na sequência de numa...
- Elementos Da Publicidade
No texto Os media e a publicidade, uma questão que ocupa Francisco Costa Pereira e Jorge Veríssimo (2007) é a saturação publicitária dos media, em especial a televisão. Os intervalos publicitários são extensos, com frequente repetição de uma...
- Investimentos PublicitÁrios
No primeiro trimestre de 2006, foi a Unicer a empresa líder dos investimentos publicitários a preços de tabela, conforme os dados da MediaMonitor. Assim, "Em valor, a maior fatia do total investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com...
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RELAÇÕES PÚBLICAS E PUBLICIDADE EM AL E LAURA RIES Al Ries e Laura Ries, pai e filha, são sócios de uma firma com o seu nome, em Atlanta, Estados Unidos, a qual trabalha para grandes empresas mundiais na primeira daquelas duas áreas. Em português...
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PRODUCT PLACEMENT: UMA FONTE DE RECEITAS É o tema principal da secção "Marketing&Marcas" do Diário Económico de hoje, com peças assinadas por Marta Diniz de Araújo e Raquel Correia. O que é o product placement? Trata-se de "uma técnica de...
Coisas e Coisas
LEGISLAÇÃO PARA PUBLICIDADE ALTERNATIVA
É uma das notícias da secção de media do Público de hoje: os canais portugueses de televisão querem legislação para meios publicitários alternativos, caso do soft sponsoring e do product placement. O soft sponsoring consiste na utilização de programas de televisão ou filmes no cinema para publicitar produtos (presença, por exemplo, de informação a marcas tipo "este programa é patrocinado por"). Já o product placement é a utilização de produtos de determinada marca, por exemplo num episódio de telenovela, quando um actor ou actriz faz referência explícita a uma marca ou a câmara se fixa num produto dessa marca.
Estas novas formas de publicidade visam combater a ineficácia cada vez maior da publicidade em espaços próprios, pois os telespectadores fazem zapping (mudam de canal) quando surgem os separadores anunciando publicidade. Estima-se que haja uma redução de audiências da publicidade tradicional até 30% nos próximos cinco anos.
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