Coisas e Coisas
A rádio e a televisão não são hoje prisioneiras das ondas hertzianas como nas décadas passadas. Com a internet, já não existem os constrangimentos ao crescimento de canais de distribuição. Por isso, não se pode dizer que a rádio é somente FM ou a televisão VHF e UHF como se não diz que o jornal tem apenas edição em papel.
A rádio tem outro aspecto a salientar. Os estudos de opinião indicam que as pessoas gostam de ouvir rádio, mas os programadores tendem a introduzir histórias nos seus programas. Os ouvintes acabam por ser “apanhados” pelas narrativas. O Jogo da Mala da Renascença foi um êxito na década de 1980, com António Sala como um dos radialistas protagonistas. Na RFM, quando a radialista da manhã Carla Rocha resolveu casar o tema foi muito discutido dentro do programa. As histórias do nascimento do seu filho e a substituição dela durante a sua ausência por maternidade e o concurso criado para encontrar outra radialista trouxeram picos de audiências à estação.
A rádio continua a manter uma característica fundamental, a da criação e manutenção de uma comunidade de ouvintes, quer na rádio linear e hertziana quer na rádio não linear e de internet. As redes sociais acreascentam-se como novo espaço de ligação entre rádio e comunidades, como o Facebook. A estratégia principal é ter uma comunicação apelativa em FM e mantê-la no online.
A internet possibilita também a existência de acções de promoção de programas e a subsequente possibilidade de captação de investimento publicitário que tem escapado aos media tradicionais. Estima-se que o retorno publicitário da rádio na internet atinja um valor de 3 a 5%, pequeno ainda mas com grandes possibilidades de crescer, a partir de um investimento nos novos media por parte das estações na ordem dos 20%/30% anuais.
[Ver primeiro texto deste tema em 10 de Abril de 2010]
- Confiança Nos Media
Em estudo divulgado pela União Europeia de Radiodifusão (EBU na sigla inglesa, European Broadcasting Union), a confiança dos cidadãos europeus face aos media tem caído. Apesar disso, a rádio é o meio de comunicação mais fiável, enquanto em Portugal...
- Tese De Doutoramento De Isabel Reis Sobre Rádio
No passado dia 7, na Universidade do Minho, Isabel Reis defendeu tese de doutoramento intitulada O áudio no jornalismo radiofónico na internet. A autora partiu da análise da rádio hertziana para a ciber-rádio, procurando encontrar semelhanças e...
- AntÓnio Sala Ao Jornal I
O jornal i traz hoje uma longa entrevista com António Sala, 61 anos, radialista que deixou há uma semana os quadros da Rádio Renascença. Sala começou aos 17 anos na rádio - em 1966, pelas minhas contas -, nos Emissores Associados de Lisboa,...
- NÃo Compreendi Ect
Eduardo Cintra Torres (ECT), na sua página de ontem do Público, escreveu sobre a irrelevância da rádio. Começou o artigo com o desaparecimento de António Sérgio, considerando-o um grande profissional da rádio, apesar do anacronismo das propostas...
- Programa RÁdio Em Debate
O tema, esta semana, são os programas dirigidos às crianças e adolescentes. Geny Marcondes (apresentadora do pioneiro Reino da Alegria, criado na década de 1940, que revelou actores como Fernanda Montenegro e Chico Anysio), Bia Bedran (que recebeu,...
Coisas e Coisas
MUTAÇÃO DAS INDÚSTRIAS CULTURAIS (II)
A rádio e a televisão não são hoje prisioneiras das ondas hertzianas como nas décadas passadas. Com a internet, já não existem os constrangimentos ao crescimento de canais de distribuição. Por isso, não se pode dizer que a rádio é somente FM ou a televisão VHF e UHF como se não diz que o jornal tem apenas edição em papel.
A rádio tem outro aspecto a salientar. Os estudos de opinião indicam que as pessoas gostam de ouvir rádio, mas os programadores tendem a introduzir histórias nos seus programas. Os ouvintes acabam por ser “apanhados” pelas narrativas. O Jogo da Mala da Renascença foi um êxito na década de 1980, com António Sala como um dos radialistas protagonistas. Na RFM, quando a radialista da manhã Carla Rocha resolveu casar o tema foi muito discutido dentro do programa. As histórias do nascimento do seu filho e a substituição dela durante a sua ausência por maternidade e o concurso criado para encontrar outra radialista trouxeram picos de audiências à estação.
A rádio continua a manter uma característica fundamental, a da criação e manutenção de uma comunidade de ouvintes, quer na rádio linear e hertziana quer na rádio não linear e de internet. As redes sociais acreascentam-se como novo espaço de ligação entre rádio e comunidades, como o Facebook. A estratégia principal é ter uma comunicação apelativa em FM e mantê-la no online.
A internet possibilita também a existência de acções de promoção de programas e a subsequente possibilidade de captação de investimento publicitário que tem escapado aos media tradicionais. Estima-se que o retorno publicitário da rádio na internet atinja um valor de 3 a 5%, pequeno ainda mas com grandes possibilidades de crescer, a partir de um investimento nos novos media por parte das estações na ordem dos 20%/30% anuais.
[Ver primeiro texto deste tema em 10 de Abril de 2010]
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- Confiança Nos Media
Em estudo divulgado pela União Europeia de Radiodifusão (EBU na sigla inglesa, European Broadcasting Union), a confiança dos cidadãos europeus face aos media tem caído. Apesar disso, a rádio é o meio de comunicação mais fiável, enquanto em Portugal...
- Tese De Doutoramento De Isabel Reis Sobre Rádio
No passado dia 7, na Universidade do Minho, Isabel Reis defendeu tese de doutoramento intitulada O áudio no jornalismo radiofónico na internet. A autora partiu da análise da rádio hertziana para a ciber-rádio, procurando encontrar semelhanças e...
- AntÓnio Sala Ao Jornal I
O jornal i traz hoje uma longa entrevista com António Sala, 61 anos, radialista que deixou há uma semana os quadros da Rádio Renascença. Sala começou aos 17 anos na rádio - em 1966, pelas minhas contas -, nos Emissores Associados de Lisboa,...
- NÃo Compreendi Ect
Eduardo Cintra Torres (ECT), na sua página de ontem do Público, escreveu sobre a irrelevância da rádio. Começou o artigo com o desaparecimento de António Sérgio, considerando-o um grande profissional da rádio, apesar do anacronismo das propostas...
- Programa RÁdio Em Debate
O tema, esta semana, são os programas dirigidos às crianças e adolescentes. Geny Marcondes (apresentadora do pioneiro Reino da Alegria, criado na década de 1940, que revelou actores como Fernanda Montenegro e Chico Anysio), Bia Bedran (que recebeu,...