Coisas e Coisas
No primeiro trimestre de 2006, foi a Unicer a empresa líder dos investimentos publicitários a preços de tabela, conforme os dados da MediaMonitor. Assim, "Em valor, a maior fatia do total investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 70,6%. A imprensa captou 17,6% dos montantes totais, cabendo 11,8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor".
A classificação coloca a Unicer (cerveja Superbock entre outros produtos) em primeiro lugar, seguindo-se a Reckitt Benckiser (produtos de limpeza), a Leverlida (produtos de limpeza e alimentação, como Iglo e Olá), a Procter & Gamble (produtos de beleza e limpeza) e a Portugal Telecom (telecomunicações). Os 20 maiores anunciantes destacados na newsletter da Marktest colocaram 30,2% do valor publicitário registado no primeiro trimestre do ano, a preços de tabela.
Olhando de novo para a repartição do investimento publicitário distribuído pelos vários meios de comunicação, verifica-se uma excessiva concentração da publicidade na televisão (leia-se: canais privados), em desfavor dos outros meios, caso da imprensa (o que justifica valores menos bons nos jornais, como dei ontem um exemplo). E a rádio aparece subsumida em "restantes meios".
Certamente as empresas que colocam publicidade andam distraídas: na imprensa e na rádio não há zapping. As pessoas lêem e ouvem, não mudam de canal. Ou será que a publicidade é em product-placement, dentro dos programas? Acresce-se que, com cautela, a Marktest fala em preços de tabela. Que percentagem de descontos faz a televisão? Uma questão final: na lista dos maiores anunciantes, não está a Centralcer, sabendo-se da permanente "guerra" das cervejas com a Unicer (Sagres versus Superbock). Por que não aparece?
- A Johnson & Johnson Foi O Maior Anunciante Em Janeiro
Para a MediaMonitor, a Johnson & Johnson inicia 2015 como maior anunciante com um share of voice de 3,6% face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet e de 8,8% face ao total dos 20 maiores anunciantes...
- Investimento PublicitÁrio Em MarÇo De 2010
Segundo a Media Monitor, a Euro RSCG foi a agência com mais investimento publicitário durante o mês de Março, com € 35,5 milhões, a preços de tabela, seguindo-se a Ogilvy & Mather (€ 28,9 milhões) e a Publicis (€ 23,9 milhões)....
- Investimento PublicitÁrio
Em Junho, o investimento publicitário face a mês homólogo do ano passado caiu 5%, para € 389 milhões (preços de tabela). A imprensa foi o meio mais afectado, seguindo-se a televisão. Os outros meios, mais pequenos em valores absolutos, registaram...
- Consumo De Cervejas
Agora que o mundial de futebol acabou, vale a pena reflectir num dos seus efeitos: a publicidade ao consumo da cerveja. Para além das manifestações desportivas, lembro a passagem de ano na televisão e o apoio a festivais de música rock e pop. Sagres...
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O MERCADO DA PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUÁRIO DO OBERCOM A preços de tabela, o investimento publicitário em 2004 e em Portugal foi de €2,995 mil milhões de euros (Obercom, 2005: 347), superior ao do ano anterior (€2,648 mil milhões). A televisão...
Coisas e Coisas
INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS
No primeiro trimestre de 2006, foi a Unicer a empresa líder dos investimentos publicitários a preços de tabela, conforme os dados da MediaMonitor. Assim, "Em valor, a maior fatia do total investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 70,6%. A imprensa captou 17,6% dos montantes totais, cabendo 11,8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor".
A classificação coloca a Unicer (cerveja Superbock entre outros produtos) em primeiro lugar, seguindo-se a Reckitt Benckiser (produtos de limpeza), a Leverlida (produtos de limpeza e alimentação, como Iglo e Olá), a Procter & Gamble (produtos de beleza e limpeza) e a Portugal Telecom (telecomunicações). Os 20 maiores anunciantes destacados na newsletter da Marktest colocaram 30,2% do valor publicitário registado no primeiro trimestre do ano, a preços de tabela.
Olhando de novo para a repartição do investimento publicitário distribuído pelos vários meios de comunicação, verifica-se uma excessiva concentração da publicidade na televisão (leia-se: canais privados), em desfavor dos outros meios, caso da imprensa (o que justifica valores menos bons nos jornais, como dei ontem um exemplo). E a rádio aparece subsumida em "restantes meios".
Certamente as empresas que colocam publicidade andam distraídas: na imprensa e na rádio não há zapping. As pessoas lêem e ouvem, não mudam de canal. Ou será que a publicidade é em product-placement, dentro dos programas? Acresce-se que, com cautela, a Marktest fala em preços de tabela. Que percentagem de descontos faz a televisão? Uma questão final: na lista dos maiores anunciantes, não está a Centralcer, sabendo-se da permanente "guerra" das cervejas com a Unicer (Sagres versus Superbock). Por que não aparece?
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Para a MediaMonitor, a Johnson & Johnson inicia 2015 como maior anunciante com um share of voice de 3,6% face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet e de 8,8% face ao total dos 20 maiores anunciantes...
- Investimento PublicitÁrio Em MarÇo De 2010
Segundo a Media Monitor, a Euro RSCG foi a agência com mais investimento publicitário durante o mês de Março, com € 35,5 milhões, a preços de tabela, seguindo-se a Ogilvy & Mather (€ 28,9 milhões) e a Publicis (€ 23,9 milhões)....
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Agora que o mundial de futebol acabou, vale a pena reflectir num dos seus efeitos: a publicidade ao consumo da cerveja. Para além das manifestações desportivas, lembro a passagem de ano na televisão e o apoio a festivais de música rock e pop. Sagres...
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O MERCADO DA PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUÁRIO DO OBERCOM A preços de tabela, o investimento publicitário em 2004 e em Portugal foi de €2,995 mil milhões de euros (Obercom, 2005: 347), superior ao do ano anterior (€2,648 mil milhões). A televisão...