Coisas e Coisas
Nos anos mais recentes, a convergência também tem assumido as formas de integração vertical e horizontal, conforme escreve Marco Gambaro (2008: 75). A verticalização significa eficiência através da coordenação e controlo nos diferentes níveis de cadeia de valor, mais visível nas indústrias de jornais e televisão. Em alguns casos, agrupam-se factores de inovação tecnológica (impressão) e factores artísticos (produção audiovisual). Por seu turno, a integração horizontal significa redução de concorrência e aumento de poder no mercado.
Na indústria dos media, tal pode conduzir a uma redução na variedade de produtos e pluralismo. Em geral, as aquisições dos media prevalecem na forma de consolidação no mesmo mercado (integração horizontal) e na forma de expansão geográfica para construir uma presença internacional na Europa. As empresas de rádio e televisão são o principal alvo porque representam metade de todas as transacções. Já nos jornais, o principal factor de integração vertical era a interdependência tecnológica, até há vinte anos. Quase todos os jornais controlavam directamente as actividades de impressão, mas, depois, dados os desenvolvimentos tecnológicos, as empresas jornalísticas desfizeram-se dessa actividade.
Gambaro observa que nos jornais há redução da integração vertical, provocada por duas tendências: 1) impressão fora da empresa, 2) mais peso do trabalho freelance na redacção.
Leitura: Marco Gambaro (2008). “Vertical integration”. In Christian Schulz e Uwe Eisenbeis (org.) Looking to the future of modern media management. Lisboa: MediaXXI, pp. 75-79
- RelatÓrio Da Erc (2)
Relatório da ERC, Estudo das receitas dos media em Portugal, feito pela Deloitte (disponível aqui): "Os negócios tradicionais dos media estão a enfrentar uma variedade de desafios originados principalmente pela migração para o digital e amplificados...
- PrÉmio Europeu Para Jovens Jornalistas 2009
A Direcção Geral para o Alargamento da Comissão Europeia, em cooperação com a European Youth Press association e a Café Babel, lançaram o Prémio Europeu para Jovens Jornalistas 2009, uma competição pan-europeia para jovens jornalistas. A competição...
-
INDÚSTRIAS CULTURAIS (V) [continuação de análise das indústrias culturais seguindo de muito perto o texto de Enrique Bustamante e colegas (2002). Comunicación y cultura en la era digital. Industrias, mercados y diversidad en España. Barcelona:...
-
UMA TESE SOBRE TELEVISÃO Luís Oliveira Martins defendeu a sua tese de mestrado, Mercados televisivos europeus. Causas e efeitos das novas formas de organização empresarial, na Universidade Católica Portuguesa, com a classificação de Muito Bom....
-
A IMPORTÂNCIA DA CADEIA DE VALOR NA INDÚSTRIA AUDIOVISUAL [texto publicado quase nesta forma na revista MediaXXI, nº 71, de Junho/Julho de 2003] Tem crescido, nos últimos anos, o peso da indústria audiovisual na vida dos indivíduos, como consumidores...
Coisas e Coisas
Integração vertical e horizontal
Nos anos mais recentes, a convergência também tem assumido as formas de integração vertical e horizontal, conforme escreve Marco Gambaro (2008: 75). A verticalização significa eficiência através da coordenação e controlo nos diferentes níveis de cadeia de valor, mais visível nas indústrias de jornais e televisão. Em alguns casos, agrupam-se factores de inovação tecnológica (impressão) e factores artísticos (produção audiovisual). Por seu turno, a integração horizontal significa redução de concorrência e aumento de poder no mercado.Na indústria dos media, tal pode conduzir a uma redução na variedade de produtos e pluralismo. Em geral, as aquisições dos media prevalecem na forma de consolidação no mesmo mercado (integração horizontal) e na forma de expansão geográfica para construir uma presença internacional na Europa. As empresas de rádio e televisão são o principal alvo porque representam metade de todas as transacções. Já nos jornais, o principal factor de integração vertical era a interdependência tecnológica, até há vinte anos. Quase todos os jornais controlavam directamente as actividades de impressão, mas, depois, dados os desenvolvimentos tecnológicos, as empresas jornalísticas desfizeram-se dessa actividade.
Gambaro observa que nos jornais há redução da integração vertical, provocada por duas tendências: 1) impressão fora da empresa, 2) mais peso do trabalho freelance na redacção.
Leitura: Marco Gambaro (2008). “Vertical integration”. In Christian Schulz e Uwe Eisenbeis (org.) Looking to the future of modern media management. Lisboa: MediaXXI, pp. 75-79
loading...
- RelatÓrio Da Erc (2)
Relatório da ERC, Estudo das receitas dos media em Portugal, feito pela Deloitte (disponível aqui): "Os negócios tradicionais dos media estão a enfrentar uma variedade de desafios originados principalmente pela migração para o digital e amplificados...
- PrÉmio Europeu Para Jovens Jornalistas 2009
A Direcção Geral para o Alargamento da Comissão Europeia, em cooperação com a European Youth Press association e a Café Babel, lançaram o Prémio Europeu para Jovens Jornalistas 2009, uma competição pan-europeia para jovens jornalistas. A competição...
-
INDÚSTRIAS CULTURAIS (V) [continuação de análise das indústrias culturais seguindo de muito perto o texto de Enrique Bustamante e colegas (2002). Comunicación y cultura en la era digital. Industrias, mercados y diversidad en España. Barcelona:...
-
UMA TESE SOBRE TELEVISÃO Luís Oliveira Martins defendeu a sua tese de mestrado, Mercados televisivos europeus. Causas e efeitos das novas formas de organização empresarial, na Universidade Católica Portuguesa, com a classificação de Muito Bom....
-
A IMPORTÂNCIA DA CADEIA DE VALOR NA INDÚSTRIA AUDIOVISUAL [texto publicado quase nesta forma na revista MediaXXI, nº 71, de Junho/Julho de 2003] Tem crescido, nos últimos anos, o peso da indústria audiovisual na vida dos indivíduos, como consumidores...