Coisas e Coisas
[rectificação dos dados da mensagem a 4 de Outubro, pelas 22:20]
Nos jornais Público e El Pais de ontem vinha a mesma base de informação: o polémico fotógrafo Oliviero Toscani - notabilizado ao serviço da publicidade da Benetton - voltou com imagens de forte impacto visual. Agora, Toscani fez as imagens para a Nolita, uma marca apoiada pelo ministério italiano da Saúde.
Uma pesquisa rápida no Google indica que se trata de um assunto que rebentou em meados da semana passada e que tanto os media tradicionais como os blogues incluiram fortemente na sua agenda.
Lê-se no primeiro parágrafo do jornal espanhol: "Isabelle Caro, parisiense, de 27 anos, residente en Marselha, aspirante a actriz, exibicionista supostamente por uma boa causa - a luta contra a anorexia -, deixou de ser essa «prisioneira» da anorexia, como ela mesma se descreve, graças a uma fotografia. Ainda que não tenha conseguido vencer a enfermidade, sente-se já capaz de combatê-la com êxito. E tudo graças a uma foto". A sua nudez esquelética, continua o jornal, escolhida para anúncio publicitário da marca Benetton durante a semana da moda de Milão, despertou a curiosidade do mundo. Aos 23 anos, com 1,63 metros (o Público dá-lhe 1,65 metros e 31 anos; o El Pais 27 anos), pesava 26 quilos!
Dizem os especialistas que uma campanha de choque como esta permite alcançar índices de notoriedade muito elevados. Olhamos para as fotografias da anoréctica e ficamos aterrorizados e preocupados. São esses os objectivos de Toscani e que a Benetton perseguiu durante estes anos mais recentes: não é tanto a roupa que importa veicular na mensagem da publicidade mas o efeito visual do mostrado.
Num belo livro que Jorge Veríssimo dedicou à marca, intitulado A publicidade da Benetton. Um discurso sobre o real (MinervaCoimbra, 2001), o autor escreve: "O sucesso empresarial e conhecimento mundial da Benetton foram obtidos graças não apenas à imagem que faz passar através das cores das roupas, mas essencialmente aos conteúdos das suas mensagens publicitárias" (p. 16). Nesse livro, Veríssimo analisa campanhas antiracistas e anti-xenófobas, campanhas de paz e de desmistificação e prevenção da sida [imagem de montra de loja da marca em Braga, no começo de Setembro].
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Ontem, no Jornal de Negócios (p. 47), saiu o seguinte texto escrito por mim sobre o novo livro de Eduardo Cintra Torres, Anúncios à lupa. Ler publicidade. Escrever sobre publicidade significa possuir muitos conhecimentos (história, pintura, cinema,...
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Coisas e Coisas
FOTOGRAFIAS DE OLIVIERO TOSCANI
[rectificação dos dados da mensagem a 4 de Outubro, pelas 22:20]
Nos jornais Público e El Pais de ontem vinha a mesma base de informação: o polémico fotógrafo Oliviero Toscani - notabilizado ao serviço da publicidade da Benetton - voltou com imagens de forte impacto visual. Agora, Toscani fez as imagens para a Nolita, uma marca apoiada pelo ministério italiano da Saúde.
Uma pesquisa rápida no Google indica que se trata de um assunto que rebentou em meados da semana passada e que tanto os media tradicionais como os blogues incluiram fortemente na sua agenda.
Lê-se no primeiro parágrafo do jornal espanhol: "Isabelle Caro, parisiense, de 27 anos, residente en Marselha, aspirante a actriz, exibicionista supostamente por uma boa causa - a luta contra a anorexia -, deixou de ser essa «prisioneira» da anorexia, como ela mesma se descreve, graças a uma fotografia. Ainda que não tenha conseguido vencer a enfermidade, sente-se já capaz de combatê-la com êxito. E tudo graças a uma foto". A sua nudez esquelética, continua o jornal, escolhida para anúncio publicitário da marca Benetton durante a semana da moda de Milão, despertou a curiosidade do mundo. Aos 23 anos, com 1,63 metros (o Público dá-lhe 1,65 metros e 31 anos; o El Pais 27 anos), pesava 26 quilos!
Dizem os especialistas que uma campanha de choque como esta permite alcançar índices de notoriedade muito elevados. Olhamos para as fotografias da anoréctica e ficamos aterrorizados e preocupados. São esses os objectivos de Toscani e que a Benetton perseguiu durante estes anos mais recentes: não é tanto a roupa que importa veicular na mensagem da publicidade mas o efeito visual do mostrado.
Num belo livro que Jorge Veríssimo dedicou à marca, intitulado A publicidade da Benetton. Um discurso sobre o real (MinervaCoimbra, 2001), o autor escreve: "O sucesso empresarial e conhecimento mundial da Benetton foram obtidos graças não apenas à imagem que faz passar através das cores das roupas, mas essencialmente aos conteúdos das suas mensagens publicitárias" (p. 16). Nesse livro, Veríssimo analisa campanhas antiracistas e anti-xenófobas, campanhas de paz e de desmistificação e prevenção da sida [imagem de montra de loja da marca em Braga, no começo de Setembro].
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- Product Placement E Soft Sponsoring
Em análise do panorama de product placement e soft sponsoring em Portugal, a MediaMonitor indica que são "inúmeros os estudos e artigos que nos dizem que estamos numa época de mudanças de hábitos de consumo de media, tanto na escolha de novos canais...
- Sobre O Livro De Eduardo Cintra Torres
Ontem, no Jornal de Negócios (p. 47), saiu o seguinte texto escrito por mim sobre o novo livro de Eduardo Cintra Torres, Anúncios à lupa. Ler publicidade. Escrever sobre publicidade significa possuir muitos conhecimentos (história, pintura, cinema,...
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MARCAS Wally Olins escreve no início do seu livro: "São três as condições que estão na base de todas as empresas bem-sucedidas: domínio tecnológico, sólido know-how e capacidade de vender (chame-se-lhe sedução, embora o termo normalmente mais...
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AS GERAÇÕES NA PUBLICIDADE Em 1966, a modelo Twiggy foi designada a cara do ano, com o seu cabelo à rapaz, olhos grandes e figura esguia. Representava uma geração jovem em busca da liberdade. E podemos considerá-la como o protótipo das modelos...
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INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO EM OUTDOORS Segundo o último anuário do Obercom, o investimento publicitário em outdoors no ano de 2003 foi de €200,1 milhões (em 2002, atingira €171 milhões), o que confere a esta forma de publicidade o terceiro...