Coisas e Coisas
O tempo da beleza. Consumo, comportamento feminino e novos olhares é um livro organizado por Letícia Casotti, Maribel Suarez e Roberta Dias Campos para a editora Senac, publicado em 2008, e resulta de uma pesquisa feita junto de mulheres da classe alta do Rio de Janeiro (Brasil), mapeando os hábitos de consumo de produtos de higiene, cuidado pessoal e beleza em quatro grupos etários.
A investigação emprega o método dos itinerários desenvolvido pelo sociólogo francês Dominique Desjeux. Este consiste em seguir o comportamento das mulheres desde a aquisição de um produto até ao armazenamento em casa e consumo e tempo em que o faz. Como indica Desjeux, a beleza é uma construção social dependente de elementos fixos de realidade e dos objectos materiais disponíveis no mercado.
O ciclo de vida individual constitui um marcador que as investigadoras do projecto seguiram. Entre os 15 e os 17 anos, a sedução feminina fica condicionada por duas questões: borbulhas e bronzeado de pele (no caso específico brasileiro). Dos 25 aos 35 anos, nasce a preocupação da pele como precisando de estar sempre hidratada, daí o uso de cremes. Dos 35 aos 50 anos cresce essa preocupação, embora o tempo de atenção seja um bem raro. É a partir dos 50 anos que a actividade do cuidado com a beleza cresce, diversificam-se os produtos usados e alarga o tempo de atenção a dar à pele.
O estudo parte de entrevistas a 26 mulheres que usam produtos cosméticos e que "dão" tempo a cuidar da sua beleza. As autoras definiram dois tempos: 1) passagem do tempo e que resulta da acção sobre o corpo e das marcas que ficam dos anos que sucedem uns aos outros, 2) tempo gasto a cuidar da pele versus tarefas quotidianas. Definiram quatro tempos (ou grupos etários, como acima identifiquei): 1) o momento é agora, formado por estudantes jovens, financeiramente dependentes dos seus pais, e que se preocupam essencialmente com a sua aparência, 2) o tempo existe, com mulheres com novas responsabilidades profissionais e pessoais mas ainda sem filhos, 3) o tempo não pára, com mulheres exercendo diversos papéis (mãe, esposa, profissional, dona de casa), e 4) cada coisa em seu tempo, com mais tranquilidade face ao tempo que passa, com filhos já criados e trabalho menos exigente.
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CONSUMO DOS MEDIA ACIMA DE QUALQUER OUTRO Segundo a newsletter Newscenter., da Universidade de Ball State, com data de 23 último, cada americano gasta mais tempo no consumo de media que em qualquer outra actividade, para além das horas de descanso....
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BELEZA FEMININA, MODA E VERÃO Embora não possua uma estatística fiável, a maioria dos anúncios dos mupis apresentam modelos femininos. O que vemos nas imagens vai do abstracto (envolvido, mas sem corporidade, na publicidade a outra gama de produtos...
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LITERATURA SOBRE JORNAIS E REVISTAS FEMININAS No mercado, estão a aparecer vários livros sobre a imprensa feminina, um vasto campo a estudar. Para referir os mais recentes, menciono: 1) Alice Marques (2004). Mulheres de papel. Representações do corpo...
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A MODA E O CONSUMO Propus aos meus alunos de Públicos e Audiências, finalistas da licenciatura de Comunicação Social e Cultural da Universidade Católica, que escrevessem sobre quatro temas: 1) fãs, 2) recepção de telenovelas e séries, 3) consumo,...
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OS TEMPOS DE LEITURA NA HOLANDA Retirei da newsletter do European Journalism Centre o seguinte sobre os tempos de leitura na Holanda. Não houve qualquer alteração desde 1975 em termos de tempo de leitura, audição e visão dos media por parte...
Coisas e Coisas
BELEZA
O tempo da beleza. Consumo, comportamento feminino e novos olhares é um livro organizado por Letícia Casotti, Maribel Suarez e Roberta Dias Campos para a editora Senac, publicado em 2008, e resulta de uma pesquisa feita junto de mulheres da classe alta do Rio de Janeiro (Brasil), mapeando os hábitos de consumo de produtos de higiene, cuidado pessoal e beleza em quatro grupos etários.
O ciclo de vida individual constitui um marcador que as investigadoras do projecto seguiram. Entre os 15 e os 17 anos, a sedução feminina fica condicionada por duas questões: borbulhas e bronzeado de pele (no caso específico brasileiro). Dos 25 aos 35 anos, nasce a preocupação da pele como precisando de estar sempre hidratada, daí o uso de cremes. Dos 35 aos 50 anos cresce essa preocupação, embora o tempo de atenção seja um bem raro. É a partir dos 50 anos que a actividade do cuidado com a beleza cresce, diversificam-se os produtos usados e alarga o tempo de atenção a dar à pele.
O estudo parte de entrevistas a 26 mulheres que usam produtos cosméticos e que "dão" tempo a cuidar da sua beleza. As autoras definiram dois tempos: 1) passagem do tempo e que resulta da acção sobre o corpo e das marcas que ficam dos anos que sucedem uns aos outros, 2) tempo gasto a cuidar da pele versus tarefas quotidianas. Definiram quatro tempos (ou grupos etários, como acima identifiquei): 1) o momento é agora, formado por estudantes jovens, financeiramente dependentes dos seus pais, e que se preocupam essencialmente com a sua aparência, 2) o tempo existe, com mulheres com novas responsabilidades profissionais e pessoais mas ainda sem filhos, 3) o tempo não pára, com mulheres exercendo diversos papéis (mãe, esposa, profissional, dona de casa), e 4) cada coisa em seu tempo, com mais tranquilidade face ao tempo que passa, com filhos já criados e trabalho menos exigente.
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