Coisas e Coisas
CENTROS COMERCIAIS (I)
Este é um dos dois livros mais fascinantes que li (ou estou a ler) este ano, The call of the mall. How to shop, escrito por Paco Underhill [o outro livro foi São Paulo de meus amores, de Afonso Schmidt].
Já na próxima semana, os meus alunos de Públicos e Audiências conhecerão a obra. É que, logo na página 20, referindo-se à arquitectura dos centros comerciais em todo o mundo, o autor escreve sobre o Centro Comercial Vasco da Gama (Lisboa) como um dos mais notáveis, pois a sua construção se parece com um "barco gigantesco".
E, mais à frente, na página 153, Paco Underhill, para além de destacar também o Centro Comercial Colombo (Lisboa), refere o Vasco da Gama como o "resultado de uma relação cooperante e visionária entre empresário [Sonae], governo e arquitectura".
Como são feitas as compras, quais os consumos que nós fazemos, qual o tipo de arquitectura dos centros comerciais - esta obra fala-nos destas e de muitas outras e interessantes coisas que se detectam num centro comercial, num texto de uma grande facilidade de compreensão dos factos.
Extraio um diálogo entre o autor e raparigas que visitavam, num centro comercial, a loja Pacific Sun, chamada familiarmente em todos os Estados Unidos por Pac Sun (neste caso, Paco Underhill fala com uma delas, Ariel):
"Aonde vais [...]?"
"Vou ao Musicland."
"Em primeiro lugar?"
"Depende."
"Gostas mais de música ou de roupa?"
"Hum, não sei."
"Se escolhesses entre comprar jeans e CDs, o que fazias?"
"Comprava as jeans."
"Jeans."
"Jeans. Porque é sempre melhor ter mais roupa. E sempre se pode ouvir arranjar música on-line."
O autor e as raparigas entrevistadas saem do Pac Sun. Do outro lado, existe uma loja, a Old Navy.
"Vens aqui?"
"Não."
"Porquê?"
"Parece roupa para pessoas de 40 anos."
"Sim. Pessoas mais velhas."
"Como a minha mãe."
"Professores."
Mais à frente, continua o diálogo, em que intervêm as várias raparigas:
"Quantas vezes vêm aqui [ao Pac Sun]?"
"Estive aqui há dois dias."
"Quantas vezes por mês?"
"Umas quatro."
"O mesmo."
"Cinco ou seis vezes."
"Oito."
Comenta o autor: "Oito vezes. Imaginem se estas raparigas tivessem dinheiro!" Mas ele consegue saber isso mais à frente:
"Gastas cinquenta dólares por semana aqui?"
"Seguramente."
"Mas isso dá 2500 dólares por ano. É muito dinheiro."
"É."
Os diálogos aqui recortados constam das páginas 158 a 164. De entre os capítulos do livro destaco o sétimo (pp. 47-60), intitulado Nariz e dedos dos pés, que indiciam cosmética e sapatos, duas das áreas mais importantes nas compras femininas. O que um homem aprende neste capítulo sobre o comportamento das mulheres!
Observação: voltarei a esta obra e a outras sobre espaço público e centros comerciais, caso do texto de Turo-Kimmo Lehtonen e Pasi Mäenpää [(1997). “Shopping in the East Centre Mall”. In Pasi Falk e Colin Campbell (Eds.) The Shopping Experience. Londres: Sage], do qual já tenho uma mensagem preparada.
Leitura: Paco Underhill (2004). The call of the mall. How we shop. Londres: Profile Books. Custo aproximado do livro: €24,95. Underhill é antropólogo de retalho (curiosa designação) [retalho no Brasil diz-se varejo] e fundador e presidente da Envirosell, uma empresa de consultoria na área dos comportamentos do consumo. Para aceder a mais informação sobre este tema e autor, clicar em Envirosell.
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CONSUMOS NOS GRANDES ESPAÇOS COMERCIAIS Aluna do mestrado de Ciências da Comunicação na Universidade Católica, Paula Perfeito trabalhou um texto sobre os consumos em grandes espaços comerciais. Depois da introdução teórica, ela escolheu o El...
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AMOREIRAS - UM CENTRO COMERCIAL DE LONGEVIDADE COM SUCESSO Tenho ainda alguns trabalhos do módulo de "Media, Públicos e Audiências" do mestrado da Universidade Católica para apresentar. Um deles pertence a Soraia Bragança, que trabalhou a importância...
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O QUE MAIS GOSTEI EM 2004 Lendo os jornais de hoje de manhã, fiquei na obrigação de dizer o que mais gostei no ano que hoje acaba: 1) filmes - Wanda, de Barbara Loden (EUA); Lost in translation, de Sofia Coppola (EUA); Noite escura, de João...
- Centros Comerciais Do Futuro
Em recente edição especial da Exame VIP (mês de publicação não identificado), há um texto que me chamou particular atenção. Trata-se de um tema dentro do conjunto dos aqui abordados: centros comerciais. O motivo foi o lançamento, no mês passado,...
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AINDA OS CENTROS COMERCIAIS No passado dia 15 de Setembro, coloquei aqui uma mensagem sobre o texto de 1997 de Turo-Kimmo Lehtonen e Pasi Mäenpää, Shopping in the East Centre Mall, o centro comercial Itäkeskus situado em Helsínquia, na Finlândia....
Coisas e Coisas
CENTROS COMERCIAIS (I)
Este é um dos dois livros mais fascinantes que li (ou estou a ler) este ano, The call of the mall. How to shop, escrito por Paco Underhill [o outro livro foi São Paulo de meus amores, de Afonso Schmidt].
Já na próxima semana, os meus alunos de Públicos e Audiências conhecerão a obra. É que, logo na página 20, referindo-se à arquitectura dos centros comerciais em todo o mundo, o autor escreve sobre o Centro Comercial Vasco da Gama (Lisboa) como um dos mais notáveis, pois a sua construção se parece com um "barco gigantesco".
E, mais à frente, na página 153, Paco Underhill, para além de destacar também o Centro Comercial Colombo (Lisboa), refere o Vasco da Gama como o "resultado de uma relação cooperante e visionária entre empresário [Sonae], governo e arquitectura".
Como são feitas as compras, quais os consumos que nós fazemos, qual o tipo de arquitectura dos centros comerciais - esta obra fala-nos destas e de muitas outras e interessantes coisas que se detectam num centro comercial, num texto de uma grande facilidade de compreensão dos factos.
Extraio um diálogo entre o autor e raparigas que visitavam, num centro comercial, a loja Pacific Sun, chamada familiarmente em todos os Estados Unidos por Pac Sun (neste caso, Paco Underhill fala com uma delas, Ariel):
"Aonde vais [...]?"
"Vou ao Musicland."
"Em primeiro lugar?"
"Depende."
"Gostas mais de música ou de roupa?"
"Hum, não sei."
"Se escolhesses entre comprar jeans e CDs, o que fazias?"
"Comprava as jeans."
"Jeans."
"Jeans. Porque é sempre melhor ter mais roupa. E sempre se pode ouvir arranjar música on-line."
O autor e as raparigas entrevistadas saem do Pac Sun. Do outro lado, existe uma loja, a Old Navy.
"Vens aqui?"
"Não."
"Porquê?"
"Parece roupa para pessoas de 40 anos."
"Sim. Pessoas mais velhas."
"Como a minha mãe."
"Professores."
Mais à frente, continua o diálogo, em que intervêm as várias raparigas:
"Quantas vezes vêm aqui [ao Pac Sun]?"
"Estive aqui há dois dias."
"Quantas vezes por mês?"
"Umas quatro."
"O mesmo."
"Cinco ou seis vezes."
"Oito."
Comenta o autor: "Oito vezes. Imaginem se estas raparigas tivessem dinheiro!" Mas ele consegue saber isso mais à frente:
"Gastas cinquenta dólares por semana aqui?"
"Seguramente."
"Mas isso dá 2500 dólares por ano. É muito dinheiro."
"É."
Os diálogos aqui recortados constam das páginas 158 a 164. De entre os capítulos do livro destaco o sétimo (pp. 47-60), intitulado Nariz e dedos dos pés, que indiciam cosmética e sapatos, duas das áreas mais importantes nas compras femininas. O que um homem aprende neste capítulo sobre o comportamento das mulheres!
Observação: voltarei a esta obra e a outras sobre espaço público e centros comerciais, caso do texto de Turo-Kimmo Lehtonen e Pasi Mäenpää [(1997). “Shopping in the East Centre Mall”. In Pasi Falk e Colin Campbell (Eds.) The Shopping Experience. Londres: Sage], do qual já tenho uma mensagem preparada.
Leitura: Paco Underhill (2004). The call of the mall. How we shop. Londres: Profile Books. Custo aproximado do livro: €24,95. Underhill é antropólogo de retalho (curiosa designação) [retalho no Brasil diz-se varejo] e fundador e presidente da Envirosell, uma empresa de consultoria na área dos comportamentos do consumo. Para aceder a mais informação sobre este tema e autor, clicar em Envirosell.
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