Coisas e Coisas
AMOREIRAS - UM CENTRO COMERCIAL DE LONGEVIDADE COM SUCESSO
Tenho ainda alguns trabalhos do módulo de "Media, Públicos e Audiências" do mestrado da Universidade Católica para apresentar. Um deles pertence a Soraia Bragança, que trabalhou a importância do Centro Comercial das Amoreiras (Lisboa), nascido em 1985.
A aluna começa por definir a relação que existe entre centros comerciais (CC) e a cultura de massas, e que contribui para a emergência de dois fenómenos recentes: a sociedade de consumo e a cultura da diversão, ideias que se podem encontrar em livros e artigos de Rachel Bowlby, Pasi Falk e Colin Campbell, Pedro Monteiro, George Ritzer e Paco Underhill.
Para além da leitura sociológica, Soraia Bragança fez uma abordagem histórica: desde a segunda metade do século passado, o comércio de retalho registou uma tendência para a concentração - o que resultou em dois factores: 1) lojas de maior dimensão física, 2) repercussão das mesmas marcas em vários CC. O anonimato dos compradores num espaço público urbano - as ruas da baixa da cidade - transferiu-se para grandes superfícies localizadas num único espaço fechado e com temperatura ambiente sempre estável ao longo do ano. Estas superfícies são, por regra, fora dos centros urbanos, e devem-se a alterações nos domínios de novos crescimentos habitacionais suburbanos, junto a vias de circulação rápida e à massificação do automóvel como meio de deslocação individual ou familiar.
Há, aqui, porém, alguma precisão a fazer - e que outros textos de alunos ainda por divulgar esclarecerão: o caso dos outlets, que significam a inexistência de espaços fechados e onde se praticam preços mais baixos (de saldo). Isto porque um CC se considera um espaço público comunicacional urbano, com infra-estruturas e acessibilidades, suportado por entidades promotoras que as gerem segundo estratégias de marketing traduzidas em comunicação publicitária. O público pode comprar - por vezes, assume-se como shopaholic, adquirindo artigos que não tem realmente necessidade - mas também passear, tomar uma refeição, ver um filme ou encontrar-se com amigos, familiares ou colegas. A ascenção do conceito de CC trouxe também, do ponto de vista académico, um interesse crescente quanto à cultura do consumidor.
O CC das Amoreiras destacou-se, desde o começo, pela sua concepção arquitectónica e pelo conceito comercial desenvolvido. Foi o primeiro grande espaço de comércio e serviços na área urbana, no país. As referências à cultura medieval e islâmica e ao neoclassicismo, o uso da cor e da ornamentação e uma monumentalidade então ainda não existente tornou o CC das Amoreiras num centro onde todos os lisboetas e o país quiseram visitar. Distribuido por dois pisos, tem 275 lojas, sendo seis âncoras, mil lugares de estacionamento e cinemas.
De um estudo estatístico feito em 2003 pela Novadir para o CC das Amoreiras, fazer compras, passear ou ver montras, fazer compras no supermercado, tomar refeições e ir ao cinema eram as principais finalidades dos frequentadores do CC, por esta ordem. Hoje, o CC Amoreiras reposicionou-se, devido à concorrência do CC Colombo e, em especial, do El Corte Inglés, mas continua a ter o encanto inicial. É um espaço marcado por lojas de nicho de mercado, de bens como sapatos a comida alternativa (vegetariana), inserido num bairro antigo (transião de Campo de Ourique para Campolide) mas com prédios modernos de escritórios e serviços.
- Os Vinte E Cinco Anos Do Centro Amoreiras
Ontem, o centro comercial Amoreiras fez 25 anos, o primeiro grande shopping center digno de tal nome em Portugal. Nesse Outono de 1985, Portugal preparava-se para aderir à CEE, actual União Europeia. O centro comercial representou o início de uma grande...
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LOJAS, CENTROS COMERCIAIS E HIPERMERCADOS Ao escrever recentemente sobre lojas e espaços comerciais, a partir de trabalhos de alunos meus (IKEA, LIDL e FNAC), pretendi chamar a atenção para a importância do consumo, bem como para a formação de públicos...
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CENTROS COMERCIAIS No dia 25 de Setembro último, o Público dava o destaque aos centros comerciais. A razão era a comemoração do vigésimo aniversário do centro Amoreiras, em Lisboa. A bela fotografia da capa do jornal pertence a Miguel Madeira e...
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CONSUMOS NOS GRANDES ESPAÇOS COMERCIAIS Aluna do mestrado de Ciências da Comunicação na Universidade Católica, Paula Perfeito trabalhou um texto sobre os consumos em grandes espaços comerciais. Depois da introdução teórica, ela escolheu o El...
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LOJAS E CENTROS COMERCIAIS –II [continuação do post de ontem] Colombo versus Amoreiras Finalmente, o grupo de de Ana Rita Pires, Mariana Gomes da Costa e Rosa de Oliveira Pinto procurou encontrar uma identidade e distinção entre os clientes...
Coisas e Coisas
AMOREIRAS - UM CENTRO COMERCIAL DE LONGEVIDADE COM SUCESSO
Tenho ainda alguns trabalhos do módulo de "Media, Públicos e Audiências" do mestrado da Universidade Católica para apresentar. Um deles pertence a Soraia Bragança, que trabalhou a importância do Centro Comercial das Amoreiras (Lisboa), nascido em 1985.
A aluna começa por definir a relação que existe entre centros comerciais (CC) e a cultura de massas, e que contribui para a emergência de dois fenómenos recentes: a sociedade de consumo e a cultura da diversão, ideias que se podem encontrar em livros e artigos de Rachel Bowlby, Pasi Falk e Colin Campbell, Pedro Monteiro, George Ritzer e Paco Underhill.
Para além da leitura sociológica, Soraia Bragança fez uma abordagem histórica: desde a segunda metade do século passado, o comércio de retalho registou uma tendência para a concentração - o que resultou em dois factores: 1) lojas de maior dimensão física, 2) repercussão das mesmas marcas em vários CC. O anonimato dos compradores num espaço público urbano - as ruas da baixa da cidade - transferiu-se para grandes superfícies localizadas num único espaço fechado e com temperatura ambiente sempre estável ao longo do ano. Estas superfícies são, por regra, fora dos centros urbanos, e devem-se a alterações nos domínios de novos crescimentos habitacionais suburbanos, junto a vias de circulação rápida e à massificação do automóvel como meio de deslocação individual ou familiar.
Há, aqui, porém, alguma precisão a fazer - e que outros textos de alunos ainda por divulgar esclarecerão: o caso dos outlets, que significam a inexistência de espaços fechados e onde se praticam preços mais baixos (de saldo). Isto porque um CC se considera um espaço público comunicacional urbano, com infra-estruturas e acessibilidades, suportado por entidades promotoras que as gerem segundo estratégias de marketing traduzidas em comunicação publicitária. O público pode comprar - por vezes, assume-se como shopaholic, adquirindo artigos que não tem realmente necessidade - mas também passear, tomar uma refeição, ver um filme ou encontrar-se com amigos, familiares ou colegas. A ascenção do conceito de CC trouxe também, do ponto de vista académico, um interesse crescente quanto à cultura do consumidor.
O CC das Amoreiras destacou-se, desde o começo, pela sua concepção arquitectónica e pelo conceito comercial desenvolvido. Foi o primeiro grande espaço de comércio e serviços na área urbana, no país. As referências à cultura medieval e islâmica e ao neoclassicismo, o uso da cor e da ornamentação e uma monumentalidade então ainda não existente tornou o CC das Amoreiras num centro onde todos os lisboetas e o país quiseram visitar. Distribuido por dois pisos, tem 275 lojas, sendo seis âncoras, mil lugares de estacionamento e cinemas.De um estudo estatístico feito em 2003 pela Novadir para o CC das Amoreiras, fazer compras, passear ou ver montras, fazer compras no supermercado, tomar refeições e ir ao cinema eram as principais finalidades dos frequentadores do CC, por esta ordem. Hoje, o CC Amoreiras reposicionou-se, devido à concorrência do CC Colombo e, em especial, do El Corte Inglés, mas continua a ter o encanto inicial. É um espaço marcado por lojas de nicho de mercado, de bens como sapatos a comida alternativa (vegetariana), inserido num bairro antigo (transião de Campo de Ourique para Campolide) mas com prédios modernos de escritórios e serviços.
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