Coisas e Coisas
CADEIA DE VALOR DO CINEMA
Volto hoje ao texto de Carla Martins e colegas, saído na revista do Obercom com o título A cadeia de valor do audiovisual (2004). Sigo a cadeia de valor do cinema (2004: 68-69).
Considera-se uma cadeia de valor composta por seis pontos. O primeiro é a fase de desenvolvimento, compreendendo os "procedimentos avaliativos que determinam a exequabilidade do projecto e a sua planificação", assim como a previsão em termos de públicos. Investigação, criação e autoria, aquisição de direitos e orçamentação incluem-se nesta primeira fase.
A produção envolve realização, filmagens, equipas, cenários, guarda-roupa. Os autores optaram pela inclusão da fase de pós-produção, que implica a finalização do argumento e do orçamento de produção, com definição de locais, aluguer de instalações, transportes, seguros. Edição de imagem e som, trabalho de laboratório, duplicação em formatos como o DVD e efeitos gráficos (animação, efeitos especiais) também se encontram neste ponto da cadeia de valor.
Já a fase de direitos significa a existência de negociação e contratualização dos mesmos, assim como a gestão do catálogo através da distribuição e exibição do filme.
A estratégia de distribuição traz junta a si a fase de marketing e promoção, com todo o potencial de comercialização da obra. A distribuição nas salas de cinema pressupõe, no momento ou em período posterior, a comercialização noutras janelas (televisão, vídeo/DVD). A janela do cinema é a motora mas as maiores receitas podem vir dos direitos de exploração das outras janelas.
Finalmente, o consumo é o momento de ganhos económicos da obra. Quanto maiores públicos ou vendas maior é o sucesso da obra.
Observação: o modelo da cadeia de valor costuma ser apresentado na horizontal. Dado que a coluna do blogue é estreita, tive de a adaptar a uma posição vertical.
- IntermediÁrio Cultural
Entidade ou indivíduo que estabelece uma mediação entre o produtor e o consumidor de bens culturais. A tendência é para o intermediário cultural ser um conhecedor e um especialista. A sua actividade insere-se na cadeia de valor (promotor, marketeer,...
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O MERCADO DO CINEMA SEGUNDO O ANUÁRIO DO OBERCOM Mostrando que o cinema é uma indústria cultural madura, o AnuárioComunicação 2004-2005, do Obercom, agora editado, divide-a em três sectores - produção, distribuição e exibição, seguindo a...
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CIDADE CRIATIVA (II) [continuação da mensagem de ontem] O objectivo do trabalho da turma foi olhar este conceito (cidade criativa) e aplicá-lo a: 1) Lisboa, como constituída por bairros criativos, que dinamizam o espaço urbano e o tornam interessante,...
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LEITURAS DE HOJE 1) Público. Título: Media americanos resistem à agressividade dos blogues, p. 43 [página não identificada no topo do jornal]. Do começo do texto extraio: "Os blogues são uma poderosa nova força no panorama político dos Estados...
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A CADEIA DE VALOR DO AUDIOVISUAL Embora datada de Julho, chegou-me agora às mãos o número 9 do Observatório, a revista do Obercom (Observatório da Comunicação). Produzida por uma equipa liderada por Carla Martins, a revista analisa a cadeia...
Coisas e Coisas
CADEIA DE VALOR DO CINEMA
Volto hoje ao texto de Carla Martins e colegas, saído na revista do Obercom com o título A cadeia de valor do audiovisual (2004). Sigo a cadeia de valor do cinema (2004: 68-69).
Considera-se uma cadeia de valor composta por seis pontos. O primeiro é a fase de desenvolvimento, compreendendo os "procedimentos avaliativos que determinam a exequabilidade do projecto e a sua planificação", assim como a previsão em termos de públicos. Investigação, criação e autoria, aquisição de direitos e orçamentação incluem-se nesta primeira fase.
A produção envolve realização, filmagens, equipas, cenários, guarda-roupa. Os autores optaram pela inclusão da fase de pós-produção, que implica a finalização do argumento e do orçamento de produção, com definição de locais, aluguer de instalações, transportes, seguros. Edição de imagem e som, trabalho de laboratório, duplicação em formatos como o DVD e efeitos gráficos (animação, efeitos especiais) também se encontram neste ponto da cadeia de valor.
Já a fase de direitos significa a existência de negociação e contratualização dos mesmos, assim como a gestão do catálogo através da distribuição e exibição do filme.
A estratégia de distribuição traz junta a si a fase de marketing e promoção, com todo o potencial de comercialização da obra. A distribuição nas salas de cinema pressupõe, no momento ou em período posterior, a comercialização noutras janelas (televisão, vídeo/DVD). A janela do cinema é a motora mas as maiores receitas podem vir dos direitos de exploração das outras janelas.
Finalmente, o consumo é o momento de ganhos económicos da obra. Quanto maiores públicos ou vendas maior é o sucesso da obra.
Observação: o modelo da cadeia de valor costuma ser apresentado na horizontal. Dado que a coluna do blogue é estreita, tive de a adaptar a uma posição vertical.
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- IntermediÁrio Cultural
Entidade ou indivíduo que estabelece uma mediação entre o produtor e o consumidor de bens culturais. A tendência é para o intermediário cultural ser um conhecedor e um especialista. A sua actividade insere-se na cadeia de valor (promotor, marketeer,...
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O MERCADO DO CINEMA SEGUNDO O ANUÁRIO DO OBERCOM Mostrando que o cinema é uma indústria cultural madura, o AnuárioComunicação 2004-2005, do Obercom, agora editado, divide-a em três sectores - produção, distribuição e exibição, seguindo a...
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LEITURAS DE HOJE 1) Público. Título: Media americanos resistem à agressividade dos blogues, p. 43 [página não identificada no topo do jornal]. Do começo do texto extraio: "Os blogues são uma poderosa nova força no panorama político dos Estados...
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A CADEIA DE VALOR DO AUDIOVISUAL Embora datada de Julho, chegou-me agora às mãos o número 9 do Observatório, a revista do Obercom (Observatório da Comunicação). Produzida por uma equipa liderada por Carla Martins, a revista analisa a cadeia...