Coisas e Coisas
GESTÃO DE MARKETING DOS MEDIA REGIONAIS E LOCAIS
Saiu no final de 2004, com o título Manual de gestão de marketing de empresas de media regionais e locais, um manual do Cenjor escrito por Paulo Faustino (que, também o ano passado, publicou o importante texto A imprensa em Portugal). Trata-se de um importante contributo para a compreensão dos media regionais e do modo como eles têm de promover a sua imagem e criarem mecanismos de competitividade.
Objectivos do livro
De que trata o livro do Cenjor? Os objectivos são :1) gestão económica e financeira aplicada aos media, 2) motivação de recursos humanos, 3) estudo de mercado e análise da informação, 4) planeamento de campanha de marketing, 5) apresentação de um produto de media, 6) venda de publicidade.
A introdução do manual clarifica ainda melhor o interesse na sua leitura: "Este manual surge na sequência de algumas carências formativas detectadas nas empresas de media regionais e locais (jornais regionais e as rádios locais), sobretudo ao nível da gestão empresarial. No âmbito da gestão empresarial, as carências nas áreas de marketing e publicidade são das mais evidenciadas".
Se o primeiro capítulo realça princípios básicos da organização empresarial e sua gestão económica e financeira, o segundo aborda as questões do marketing. E estuda com particular ênfase o marketing da rádio. Neste, ao contrário dos outros media, não é possível ao gestor de marketing controlar o modo como os produtos/serviços são distribuídos, os preços cobrados, as características dos produtos e os serviços pós-venda (p. 71). Apenas a promoção pode ser controlada por um gestor de marketing da rádio. Daí as cerca de 25 páginas dedicadas ao tema.
Finalmente, o terceiro capítulo está dedicado à organização e gestão da venda de publicidade. Aqui, o livro chama a atenção para a concentração da publicidade nos grandes media, em especial a televisão. Assim, para 2003, enquanto os canais televisivos de sinal aberto conseguiram €327 milhões de investimento publicitário, a imprensa diária ficou-se pelos €57 milhões, a imprensa diária chegou aos €128 milhões, a rádio permaneceu nos €45 milhões e os outdoors €79 milhões.
- ResponsÁvel De ComunicaÇÃo Para Fnac Viseu
Perfil pretendido: formação em Marketing, Comunicação Empresarial, Publicidade, Comunicação Social, Relações Públicas, Gestão e Produção Cultural; Bons conhecimentos da realidade cultural da região de Viseu; Conhecimentos em planificação...
-
O MERCADO DA PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUÁRIO DO OBERCOM A preços de tabela, o investimento publicitário em 2004 e em Portugal foi de €2,995 mil milhões de euros (Obercom, 2005: 347), superior ao do ano anterior (€2,648 mil milhões). A televisão...
-
AINDA O LIVRO DE FELICIANO DUARTE BARREIRAS Durante os meses de Fevereiro e Março de 2003, o então secretário de Estado teve reuniões com responsáveis dos media regionais (jornais e rádios). Agora, ele dá conta dos resultados decorrentes dessas...
-
TRANSFORMAÇÕES E TENDÊNCIAS DOS MEDIA EM PORTUGAL: O CASO DA IMPRENSA Conforme escrevi ontem no blogue, Paulo Faustino, autor do livro A Imprensa em Portugal. Transformações e tendências, teve uma intervenção na minha aula de Públicos e Audiências,...
-
ACTUALIZAÇÕES Segundo a newsletter da Marktest.com, de ontem, o investimento na rádio atingiu 170 milhões de euros em todo o ano de 2003. Na minha mensagem de 23 de Janeiro, eu estimara, a partir dos dados de Novembro, este valor como o nível...
Coisas e Coisas
GESTÃO DE MARKETING DOS MEDIA REGIONAIS E LOCAIS
Saiu no final de 2004, com o título Manual de gestão de marketing de empresas de media regionais e locais, um manual do Cenjor escrito por Paulo Faustino (que, também o ano passado, publicou o importante texto A imprensa em Portugal). Trata-se de um importante contributo para a compreensão dos media regionais e do modo como eles têm de promover a sua imagem e criarem mecanismos de competitividade.
Objectivos do livro
De que trata o livro do Cenjor? Os objectivos são :1) gestão económica e financeira aplicada aos media, 2) motivação de recursos humanos, 3) estudo de mercado e análise da informação, 4) planeamento de campanha de marketing, 5) apresentação de um produto de media, 6) venda de publicidade.
A introdução do manual clarifica ainda melhor o interesse na sua leitura: "Este manual surge na sequência de algumas carências formativas detectadas nas empresas de media regionais e locais (jornais regionais e as rádios locais), sobretudo ao nível da gestão empresarial. No âmbito da gestão empresarial, as carências nas áreas de marketing e publicidade são das mais evidenciadas".
Se o primeiro capítulo realça princípios básicos da organização empresarial e sua gestão económica e financeira, o segundo aborda as questões do marketing. E estuda com particular ênfase o marketing da rádio. Neste, ao contrário dos outros media, não é possível ao gestor de marketing controlar o modo como os produtos/serviços são distribuídos, os preços cobrados, as características dos produtos e os serviços pós-venda (p. 71). Apenas a promoção pode ser controlada por um gestor de marketing da rádio. Daí as cerca de 25 páginas dedicadas ao tema.
Finalmente, o terceiro capítulo está dedicado à organização e gestão da venda de publicidade. Aqui, o livro chama a atenção para a concentração da publicidade nos grandes media, em especial a televisão. Assim, para 2003, enquanto os canais televisivos de sinal aberto conseguiram €327 milhões de investimento publicitário, a imprensa diária ficou-se pelos €57 milhões, a imprensa diária chegou aos €128 milhões, a rádio permaneceu nos €45 milhões e os outdoors €79 milhões.
loading...
- ResponsÁvel De ComunicaÇÃo Para Fnac Viseu
Perfil pretendido: formação em Marketing, Comunicação Empresarial, Publicidade, Comunicação Social, Relações Públicas, Gestão e Produção Cultural; Bons conhecimentos da realidade cultural da região de Viseu; Conhecimentos em planificação...
-
O MERCADO DA PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUÁRIO DO OBERCOM A preços de tabela, o investimento publicitário em 2004 e em Portugal foi de €2,995 mil milhões de euros (Obercom, 2005: 347), superior ao do ano anterior (€2,648 mil milhões). A televisão...
-
AINDA O LIVRO DE FELICIANO DUARTE BARREIRAS Durante os meses de Fevereiro e Março de 2003, o então secretário de Estado teve reuniões com responsáveis dos media regionais (jornais e rádios). Agora, ele dá conta dos resultados decorrentes dessas...
-
TRANSFORMAÇÕES E TENDÊNCIAS DOS MEDIA EM PORTUGAL: O CASO DA IMPRENSA Conforme escrevi ontem no blogue, Paulo Faustino, autor do livro A Imprensa em Portugal. Transformações e tendências, teve uma intervenção na minha aula de Públicos e Audiências,...
-
ACTUALIZAÇÕES Segundo a newsletter da Marktest.com, de ontem, o investimento na rádio atingiu 170 milhões de euros em todo o ano de 2003. Na minha mensagem de 23 de Janeiro, eu estimara, a partir dos dados de Novembro, este valor como o nível...