Coisas e Coisas
PROPAGANDA, DE EDWARD BERNAYS
Bernays foi o primeiro a formular ideias como modelo de projectos de relações públicas, segmentação de públicos, product placement, lóbingue político, comunicação orientada e sedução dos prescritores. Escreveu, além do livro agora apresentado, Crystallizing public opinion e The later years: public relations insight.
Para Edward Bernays, propaganda tem um significado específico, sendo "um esforço consistente, e persistente, para criar ou moldar acontecimentos para influenciar as relações do público com uma empresa, ideia ou grupo" (p. 37).
O consultor de relações públicas precisa de criar eventos do dia (p. 175), os quais concorrem com outros eventos na mesa do editor de jornal ou revista. Para a informação não ir para o caixote do lixo, ele precisa de criar uma aceitação especial quanto ao seu evento.
O pai das relações públicas procurou dar a conhecer os moldadores (ou influenciadores) da opinião pública, pessoas perspicazes que actuam por detrás da cena - e que dão opiniões, observam os públicos, e escrevem e aconselham os líderes (políticos, gestores, filantropos).
Bernays chama a estes conselheiros propagandistas ou consultores de relações públicas. E define-os do seguinte modo: "agente que trabalhando com os modernos meios de comunicação e formações grupais da sociedade, leva uma ideia à consideração do público" (p. 51). Por isso, o consultor de relações públicas preocupa-se com os percursos das acções, doutrinas, sistemas e opiniões, de forma a assegurar o apoio público a essas estratégias.
Mas o consultor de relações públicas também prevê tendências. Para atingir tal desiderato, ele actua sobre vários grupos sociais, como no caso da moda, o qual aparece exemplificado no livro: líder social, especialista de estilo de moda, editor ou jornalista de moda, artistas, modelos (então chamados manequins). Ou na política, em que o líder é vendido através do "trabalhar" a sua personalidade. E o mesmo no caso das galerias de arte que querem promover artistas novos [a imagem ao lado foi retirada do sítio Executive Summary].
Bernays usou elementos da psicologia e da sociologia, bem como pesquisa de marketing, abrindo terreno ao que é a prática de hoje dos especialistas em relações públicas. Ele aconselhou presidentes, líderes políticos e empresas no uso eficaz e coerente dos media [para saber mais sobre Bernays, clicar em Museum of Public Relations].
Leitura: Edward Bernays (2006). Propaganda. Lisboa: Mareantes Editora, 182 páginas, €15,20. Em tradução de Eduardo Oliveira e capa de Margarida Alfacinha, tem prefácio de Luís Paixão Martins.
- Apecom Promove PrÉmios ReputaÇÃo
A APECOM - Associação Portuguesa das Empresas de Conselho em Comunicação e Relações Públicas promove os Prémios Reputação. Com a iniciativa, pretende contribuir para a divulgação da disciplina da comunicação e relações públicas como ferramentas...
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APRESENTAÇÃO DO LIVRO DE EDWARD BERNAYS Foi anteontem, na FNAC do Chiado. No pequeno vídeo, Luís Paixão Martins, à esquerda, fala do livro [observação: não consegui captar som] [ver mensagem aqui]. ...
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PROPAGANDA Para aqueles que amam, odeiam, teorizam, utilizam, observam, criticam e temem a propaganda, vai sair o livro de Edward Bernays, Propaganda, da Mareantes Editora. O lançamento efectua-se no auditório da FNAC Chiado, em Lisboa, no dia 29 de...
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MARCAS, PUBLICIDADE E RELAÇÕES PÚBLICAS Foi sobre este tema que Catarina Nunes escreveu ontem no Expresso. Razão principal: o lançamento, na próxima quarta-feira de manhã e no hotel Altis (Lisboa), do livro de Al Ries e Laura Ries (filha daquele),...
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RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS A responsabilidade social das empresas (RSE) é o "desenvolvimento de uma actividade empresarial com repercussões positivas na sociedade e num compromisso para com ela, que se manifesta em acções que a beneficiam...
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Bernays foi o primeiro a formular ideias como modelo de projectos de relações públicas, segmentação de públicos, product placement, lóbingue político, comunicação orientada e sedução dos prescritores. Escreveu, além do livro agora apresentado, Crystallizing public opinion e The later years: public relations insight.
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Mas o consultor de relações públicas também prevê tendências. Para atingir tal desiderato, ele actua sobre vários grupos sociais, como no caso da moda, o qual aparece exemplificado no livro: líder social, especialista de estilo de moda, editor ou jornalista de moda, artistas, modelos (então chamados manequins). Ou na política, em que o líder é vendido através do "trabalhar" a sua personalidade. E o mesmo no caso das galerias de arte que querem promover artistas novos [a imagem ao lado foi retirada do sítio Executive Summary].Bernays usou elementos da psicologia e da sociologia, bem como pesquisa de marketing, abrindo terreno ao que é a prática de hoje dos especialistas em relações públicas. Ele aconselhou presidentes, líderes políticos e empresas no uso eficaz e coerente dos media [para saber mais sobre Bernays, clicar em Museum of Public Relations].
Leitura: Edward Bernays (2006). Propaganda. Lisboa: Mareantes Editora, 182 páginas, €15,20. Em tradução de Eduardo Oliveira e capa de Margarida Alfacinha, tem prefácio de Luís Paixão Martins.
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