Coisas e Coisas
MARCAS, PUBLICIDADE E RELAÇÕES PÚBLICAS
Foi sobre este tema que Catarina Nunes escreveu ontem no Expresso. Razão principal: o lançamento, na próxima quarta-feira de manhã e no hotel Altis (Lisboa), do livro de Al Ries e Laura Ries (filha daquele), The fall of advertising & the rise of PR.
Para Ries&Ries, a "ascensão das relações públicas é o resultado natural da queda da publicidade. As empresas precisam de encontrar formas de comunicar e, se a publicidade está a ter cada vez menos eficácia, a única hipótese é utilizar as RP".
Os autores apontam, por exemplo, a indústria do tabaco, de que a publicidade foi totalmente banida. O modo de a conhecer passa, assim, pelas relações públicas. E anotam ainda os êxitos recentes de marcas como Google, Harry Potter, eBay e Starbucks. Sobre a eBay, lê-se no cimo do texto: "Sem fazer publicidade, o eBay tornou-se um fenómeno publicitário com um conceito pioneiro: um «site» onde as pessoas podem comprar e vender tudo". Ou ainda quando as marcas são as primeiras a chegar como categoria, caso do "iPod da Apple, que foi o primeiro leitor de MP3 com disco rígido".
O blogueiro vai, dentro das suas disponibilidades de tempo, dar atenção próxima ao livro agora anunciado. Até porque ele quer pôr o Indústrias Culturais nessa onda de relações públicas.
- A Publicidade Segundo Eduardo Camilo
"A reflexão que agora propomos constitui o resultado das lições que temos vindo a proferir sobre a temática da publicidade, na licenciatura em Ciências da Comunicação e no Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas...
- Apecom Promove PrÉmios ReputaÇÃo
A APECOM - Associação Portuguesa das Empresas de Conselho em Comunicação e Relações Públicas promove os Prémios Reputação. Com a iniciativa, pretende contribuir para a divulgação da disciplina da comunicação e relações públicas como ferramentas...
- Marcas
o futuro será das marcas que comunicarem valores com emoção a gerações e gerações de consumidores (p. 169)Marcas e identidades. Guia da concepção e gestão das marcas comerciais é um livro recentíssimo de Teresa Ruão e que resultou de tese...
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RELAÇÕES PÚBLICAS E PUBLICIDADE EM AL E LAURA RIES Al Ries e Laura Ries, pai e filha, são sócios de uma firma com o seu nome, em Atlanta, Estados Unidos, a qual trabalha para grandes empresas mundiais na primeira daquelas duas áreas. Em português...
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A PÁGINA AO LADO (I) Na sua coluna de hoje, Rui Araújo, provedor do leitor do Público, partiu de uma entrada que aqui coloquei no dia 19 do presente mês sobre um post-it de publicidade do BES na primeira página daquele jornal. O título da coluna...
Coisas e Coisas
MARCAS, PUBLICIDADE E RELAÇÕES PÚBLICAS
Foi sobre este tema que Catarina Nunes escreveu ontem no Expresso. Razão principal: o lançamento, na próxima quarta-feira de manhã e no hotel Altis (Lisboa), do livro de Al Ries e Laura Ries (filha daquele), The fall of advertising & the rise of PR.
Para Ries&Ries, a "ascensão das relações públicas é o resultado natural da queda da publicidade. As empresas precisam de encontrar formas de comunicar e, se a publicidade está a ter cada vez menos eficácia, a única hipótese é utilizar as RP".
Os autores apontam, por exemplo, a indústria do tabaco, de que a publicidade foi totalmente banida. O modo de a conhecer passa, assim, pelas relações públicas. E anotam ainda os êxitos recentes de marcas como Google, Harry Potter, eBay e Starbucks. Sobre a eBay, lê-se no cimo do texto: "Sem fazer publicidade, o eBay tornou-se um fenómeno publicitário com um conceito pioneiro: um «site» onde as pessoas podem comprar e vender tudo". Ou ainda quando as marcas são as primeiras a chegar como categoria, caso do "iPod da Apple, que foi o primeiro leitor de MP3 com disco rígido".
O blogueiro vai, dentro das suas disponibilidades de tempo, dar atenção próxima ao livro agora anunciado. Até porque ele quer pôr o Indústrias Culturais nessa onda de relações públicas.
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