Coisas e Coisas
A longa cauda é um livro de Chris Anderson, director da revista Wired. Foi lançado nos Estados Unidos cerca de Junho do ano passado e já se encontra traduzido em português (edição da Actual Editora).
O argumento central de Chris Anderson é que, à medida que o custo de distribuição baixa, as empresas on-line podem armazenar mais títulos, vendendo não apenas os hits mas todos os títulos (nem que seja um por mês), de modo que a curva de vendas possui uma grande cauda, com muitas vendas em poucos títulos (e com 90% dos lucros) mas igualmente com vendas, ainda que pequenas, desses outros títulos em catálogo. A venda por internet atinge sempre algum interessado numa obra, nem que seja antiga ou editada por uma empresa marginal e desconhecida. O que quer dizer que os grandes lucros podem estar em nichos de mercado, mesmo que os preços de venda sejam baixos e a procura reduzida em cada título. Na sociedade da cauda longa, funciona melhor o passa-palavra que o marketing, restabelecendo a importância da comunicação interpessoal na venda de bens e serviços.
Foi um dos livros que mais prazer me deu o ano passado. Agora, estou a recuperá-lo com a leitura da tradução nacional.
Algumas palavras-chave do livro: agregadores, blogues, catálogo, curva de vendas, economia, edição de autor, google, hits, internet, nichos de mercado, pro-am (profissional-amador), recursos, tecnologias digitais, wikipédia. Pro-am significa a cooperação entre profissionais e amadores, caso da escrita da wikipédia, no sentido de cultura participativa, de Henry Jenkins.
Citação do livro: "quanto menores os custos de venda, maior o volume de vendas. Como tal, os agregadores são uma manifestação da segunda força: a democratização da distribuição. Todos eles reduzem as barreiras de entrada no mercado, permitindo que cada vez mais produtos transponham essa barreira e consigam encontrar a sua clientela própria" (pág. 92).
- O Ciclo Do Software Social
Primeiro vi no blogue de Paulo Querido, depois segui o rasto do ciclo de software social e coloquei aqui no blogue (para ver melhor, clicar em cima da imagem). Os esquemas valem o que valem, mas podemos especular um bocado com eles. Em primeiro lugar,...
- O Livro E Os Novos Desafios: ConcentraÇÃo Empresarial E DigitalizaÇÃo
Gloria Gómez-Escalonilla escreveu sobre políticas do livro (2007), partindo dos seguintes tópicos: 1) desenvolvimento da edição ligado ao sector privado, mas com apoio das entidades públicas, 2) desequilíbrio regional, nacional e de comunidade...
- Blogues E Jornais Segundo Chris Anderson
"à medida que cada vez mais pessoas criaram as primeiras páginas pessoais e depois os blogs, tornou-se cada vez menos clara a distinção entre jornalismo profissional e reportagem amadora. Na sua própria área de interesses, os bloggers muitas vezes...
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AINDA SOBRE JORNALISMO DIGITAL E OUTRAS MATÉRIAS (II) Em 9 de Junho último, sob a influência da importante discussão havida em Braga em torno do jornalismo digital, escrevi um post, remetendo a sua continuação para depois. Eis que o faço agora...
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INDÚSTRIAS CULTURAIS – IV [continuação do tema trabalhado nos últimos dias] [O texto seguinte segue de muito perto a obra coordenada por Enrique Bustamante (2002, pp. 37-270). O livro preenche três importantes campos: agentes da estrutura, cadeia...
Coisas e Coisas
INTERNET E NICHOS DE MERCADO
A longa cauda é um livro de Chris Anderson, director da revista Wired. Foi lançado nos Estados Unidos cerca de Junho do ano passado e já se encontra traduzido em português (edição da Actual Editora).
O argumento central de Chris Anderson é que, à medida que o custo de distribuição baixa, as empresas on-line podem armazenar mais títulos, vendendo não apenas os hits mas todos os títulos (nem que seja um por mês), de modo que a curva de vendas possui uma grande cauda, com muitas vendas em poucos títulos (e com 90% dos lucros) mas igualmente com vendas, ainda que pequenas, desses outros títulos em catálogo. A venda por internet atinge sempre algum interessado numa obra, nem que seja antiga ou editada por uma empresa marginal e desconhecida. O que quer dizer que os grandes lucros podem estar em nichos de mercado, mesmo que os preços de venda sejam baixos e a procura reduzida em cada título. Na sociedade da cauda longa, funciona melhor o passa-palavra que o marketing, restabelecendo a importância da comunicação interpessoal na venda de bens e serviços.Foi um dos livros que mais prazer me deu o ano passado. Agora, estou a recuperá-lo com a leitura da tradução nacional.
Algumas palavras-chave do livro: agregadores, blogues, catálogo, curva de vendas, economia, edição de autor, google, hits, internet, nichos de mercado, pro-am (profissional-amador), recursos, tecnologias digitais, wikipédia. Pro-am significa a cooperação entre profissionais e amadores, caso da escrita da wikipédia, no sentido de cultura participativa, de Henry Jenkins.
Citação do livro: "quanto menores os custos de venda, maior o volume de vendas. Como tal, os agregadores são uma manifestação da segunda força: a democratização da distribuição. Todos eles reduzem as barreiras de entrada no mercado, permitindo que cada vez mais produtos transponham essa barreira e consigam encontrar a sua clientela própria" (pág. 92).
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- O Ciclo Do Software Social
Primeiro vi no blogue de Paulo Querido, depois segui o rasto do ciclo de software social e coloquei aqui no blogue (para ver melhor, clicar em cima da imagem). Os esquemas valem o que valem, mas podemos especular um bocado com eles. Em primeiro lugar,...
- O Livro E Os Novos Desafios: ConcentraÇÃo Empresarial E DigitalizaÇÃo
Gloria Gómez-Escalonilla escreveu sobre políticas do livro (2007), partindo dos seguintes tópicos: 1) desenvolvimento da edição ligado ao sector privado, mas com apoio das entidades públicas, 2) desequilíbrio regional, nacional e de comunidade...
- Blogues E Jornais Segundo Chris Anderson
"à medida que cada vez mais pessoas criaram as primeiras páginas pessoais e depois os blogs, tornou-se cada vez menos clara a distinção entre jornalismo profissional e reportagem amadora. Na sua própria área de interesses, os bloggers muitas vezes...
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AINDA SOBRE JORNALISMO DIGITAL E OUTRAS MATÉRIAS (II) Em 9 de Junho último, sob a influência da importante discussão havida em Braga em torno do jornalismo digital, escrevi um post, remetendo a sua continuação para depois. Eis que o faço agora...
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INDÚSTRIAS CULTURAIS – IV [continuação do tema trabalhado nos últimos dias] [O texto seguinte segue de muito perto a obra coordenada por Enrique Bustamante (2002, pp. 37-270). O livro preenche três importantes campos: agentes da estrutura, cadeia...