INDICADORES DA RÁDIO SEGUNDO A MARKTEST
Conforme os dados agora divulgados pela Marktest relativos ao ano de 2007, "a audiência acumulada de véspera de rádio foi de 54,6%, percentagem de residentes no Continente com 15 e mais anos que contactaram com o meio na véspera". Com dados estatísticos observados desde 2003, a mesma empresa indica que o indicador atingira o ponto mais baixo no penúltimo trimestre de 2007: 53,4%, de acordo com o quadro seguinte.
Quanto à liderança das audiências de rádio é da RFM, seguida da Rádio Renascença e da Rádio Comercial, como se observa no quadro seguinte, com valores desde 2003, e que tem sido constante nestes anos.
No meu entender, a regularidade em termos de rádios mais escutadas ilustra o conservadorismo dos consumidores dos media, os quais não dão oportunidade a novas ofertas. Ou, então, não há inovação na oferta, o que se repercute no imobilismo do consumo. E, embora de modo muito lento, nota-se alguma erosão relativamente a este indicador, o que pode prenunciar uma migração dos ouvintes para outros media, admitindo que consomem as mesmas horas em termos de media (a minha explicação vem a seguir).
Ainda de acordo com os mesmos dados da Marktest, "Os quadros médios e superiores e os jovens dos 25 aos 34 anos são os targets com maior afinidade com o meio, ao registar audiências superiores, respectivamente 71,9% e 70,9%. Os homens, os residentes no Grande Porto e no Litoral Norte, bem como os indivíduos da classe social alta registam audiências superiores à média do universo, enquanto a menor afinidade com o meio se encontra junto dos idosos, das domésticas e dos indivíduos da classe social baixa".
Na minha leitura, idosos, domésticas e indivíduos de classes sociais mais baixas transferiram-se para a televisão, com programas mais vistosos nos canais populares e orientados exactamente para eles. Possivelmente, a perda de ouvintes da rádio reside nestas classes sociais e etárias.
- AudiÊncias De RÁdio
"Os quadros médios e superiores são o target que observa maior afinidade com a rádio, com 76.0% de audiência acumulada de véspera. Entre as idades, os indivíduos dos 25 aos 34 anos são os que mais ouvem rádio (73.0%), enquanto por sexo são os...
- AudiÊncias De RÁdio
A audiência acumulada de véspera da rádio é de 57,1%, considerando o universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos para primeiro semestre de 2010, segundo os dados da Marktest. Para o estudo agora divulgado, são os residentes na Grande...
- Afinidades Com A Imprensa, Segundo Estudo Da Marktest
"A análise dos dados do Bareme Imprensa da Marktest permite concluir que os indivíduos da classe social alta são os que possuem maior afinidade com a imprensa, revelando um consumo superior à média" (fonte: Marktest). Diz o mesmo relatório que,...
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AUDIÊNCIAS DE RÁDIO Na mais recente newsletter da Marktest, somos informados que, "no segundo trimestre de 2006, 4 622 mil indivíduos ouviram rádio (referência: véspera), o que representa 55,6% do universo composto pelos residentes no Continente...
- Sete MilhÕes De Pessoas Contactam A Imprensa
De acordo com o Bareme Imprensa (newsletter da Marktest agora distribuída), para o período de Abril a Junho de 2006, mais de sete milhões de residentes no Continente com 15 e mais anos "leram ou folhearam jornais ou revistas" (mínimo de 30 referências...