Coisas e Coisas
Com data do passado dia 7, Maria Fernanda Lima, do blogue A Nossa Rádio, escreveu sobre audiências de rádio (título: Estes estudos de audiência têm alguma validade???). A conclusão que tira é que o estudo de audiência trimestralmente feito pela Marktest "não dispõe de qualquer credibilidade científica ou técnica". Em causa, a defesa do serviço público de radiodifusão, o qual terá mais audiência que a indicada nos estudos da referida empresa. Pelo que inclui e pelo que se poderia ainda dizer, a mensagem deve ser lida.
De algumas intervenções a que assisti, por parte de responsáveis da Marktest, eles próprios sabem das limitações da forma como fazem a medição de audiências. Há um ponto fundamental: as empresas de radiodifusão não têm dinheiro para pagar um modo mais moderno de medir audiências, alargando a amostra e fazendo a medição diária. Na realidade, e como Maria Fernanda Lima destaca, o universo de ouvintes com telemóvel não é analisado nessa amostra. E, segundo ainda a empresa de audiências, para além da possível alteração de ranking das estações, poderia surgir outra surpresa: ouve-se mais rádio e vê-se menos televisão, o que reorientaria os investimentos publicitários.
Críticas semelhantes (ou outras) são colocadas pelos canais de televisão, incluindo os de cabo. Estes afirmam estar subavaliados na amostra. Mas, como não há outra ferramenta de análise, a colocação de programas nos variados horários faz-se seguindo os resultados dados pela Marktest. E esta é auditada regularmente por uma entidade independente escolhida pela CAEM (Comissão de Análise de Estudos dos Media), entidade que congrega estações de televisão e anunciantes.
- Guerra De Audiências
A TVI comunicou hoje à GfK e associados da CAEM - Comissão de Análise de Estudos de Meios que não reconhece a validade dos dados produzidos pelo seu painel, pelo que volta ao painel da Marktest. Em 13 de Fevereiro, a TVI votou na CAEM contra a entrada...
- Novo Adiamento Da Medição De Audiências Pela Gfk
Lido na newsletter da Meios e Publicidade, a GfK adiou uma segunda vez o arranque do seu sistema de medição de audiências em televisão. A Comissão de Análise e Estudos de Meios (CAEM) solicitará à Marktest que prossiga em Fevereiro a prestação...
- AudiÊncias
Ontem, num hotel de Lisboa, a Marktest organizou uma conferência a informar que manterá a medição de audiências de televisão em 2012, apesar da GfK ter ganho o recente concurso lançado pela CAEM (Comissão de Análise de Estudos de Meios) [junto...
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INDICADOR TRIMESTRAL DE RÁDIO Como já anunciara, a Marktest.com passa a publicar trimestralmente o seu indicador de rádio. Diz a Marktest que "Os resultados da 4ª vaga de 2004 deste estudo indicam que na liderança das audiências de rádio...
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NOTAS SOBRE A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIAS Em Portugal, quando se fala de análise e medição de audiências de televisão, fala-se da Marktest. Efectivamente, esta empresa produz informação diária sobre audiências, alinhamento de programas televisivos...
Coisas e Coisas
ESTUDOS DE AUDIÊNCIA
Com data do passado dia 7, Maria Fernanda Lima, do blogue A Nossa Rádio, escreveu sobre audiências de rádio (título: Estes estudos de audiência têm alguma validade???). A conclusão que tira é que o estudo de audiência trimestralmente feito pela Marktest "não dispõe de qualquer credibilidade científica ou técnica". Em causa, a defesa do serviço público de radiodifusão, o qual terá mais audiência que a indicada nos estudos da referida empresa. Pelo que inclui e pelo que se poderia ainda dizer, a mensagem deve ser lida.
De algumas intervenções a que assisti, por parte de responsáveis da Marktest, eles próprios sabem das limitações da forma como fazem a medição de audiências. Há um ponto fundamental: as empresas de radiodifusão não têm dinheiro para pagar um modo mais moderno de medir audiências, alargando a amostra e fazendo a medição diária. Na realidade, e como Maria Fernanda Lima destaca, o universo de ouvintes com telemóvel não é analisado nessa amostra. E, segundo ainda a empresa de audiências, para além da possível alteração de ranking das estações, poderia surgir outra surpresa: ouve-se mais rádio e vê-se menos televisão, o que reorientaria os investimentos publicitários.
Críticas semelhantes (ou outras) são colocadas pelos canais de televisão, incluindo os de cabo. Estes afirmam estar subavaliados na amostra. Mas, como não há outra ferramenta de análise, a colocação de programas nos variados horários faz-se seguindo os resultados dados pela Marktest. E esta é auditada regularmente por uma entidade independente escolhida pela CAEM (Comissão de Análise de Estudos dos Media), entidade que congrega estações de televisão e anunciantes.
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- Guerra De Audiências
A TVI comunicou hoje à GfK e associados da CAEM - Comissão de Análise de Estudos de Meios que não reconhece a validade dos dados produzidos pelo seu painel, pelo que volta ao painel da Marktest. Em 13 de Fevereiro, a TVI votou na CAEM contra a entrada...
- Novo Adiamento Da Medição De Audiências Pela Gfk
Lido na newsletter da Meios e Publicidade, a GfK adiou uma segunda vez o arranque do seu sistema de medição de audiências em televisão. A Comissão de Análise e Estudos de Meios (CAEM) solicitará à Marktest que prossiga em Fevereiro a prestação...
- AudiÊncias
Ontem, num hotel de Lisboa, a Marktest organizou uma conferência a informar que manterá a medição de audiências de televisão em 2012, apesar da GfK ter ganho o recente concurso lançado pela CAEM (Comissão de Análise de Estudos de Meios) [junto...
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INDICADOR TRIMESTRAL DE RÁDIO Como já anunciara, a Marktest.com passa a publicar trimestralmente o seu indicador de rádio. Diz a Marktest que "Os resultados da 4ª vaga de 2004 deste estudo indicam que na liderança das audiências de rádio...
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NOTAS SOBRE A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIAS Em Portugal, quando se fala de análise e medição de audiências de televisão, fala-se da Marktest. Efectivamente, esta empresa produz informação diária sobre audiências, alinhamento de programas televisivos...