Coisas e Coisas
LEITURAS DE HOJE
Dan Gillmor e Nós, os media
No Público, no caderno "Mil folhas", o tema de capa é a não perder. Escrito por António Granado, a análise e a entrevista a Dan Gillmor, o autor de Nós, os media, recentemente saido entre nós nos livros da Editorial Presença [já comprei o livro mas ainda não tive tempo de o espreitar]. Jornalista de tecnologia, o autor tem-se dedicado ao jornalismo de base (grassroots journalism), combinando "os melhores princípios e práticas do jornalismo tradicional com a energia e conhecimento que as pessoas possuem nestes movimentos de base" (da entrevista do autor ao jornalista, p. 6).
Publicado em 2004 nos Estados Unidos, e ainda só traduzido em português (no Japão e na Coreia sê-lo-á na Primavera), Gillmor observa as alterações que se estão a verificar no jornalismo, nomeadamente com o crescimento dos blogues, em que os cidadãos "querem ir mais longe que os media tradicionais e elaboram as suas próprias notícias, fazem as suas próprias investigações, mantêm os jornalistas tradicionais debaixo de olho, controlando o que escrevem, assinalando cada imprecisão".
Super Bowl - como as marcas procuram ter bom comportamento tendo em vista a final do campeonato de futebol americano
No ano passado, a história do mamilo descoberto de Janet Jackson, no intervalo do Super Bowl, desafio transmitido pela CBS, causou escândalo. Em 2005, nem pensar em arranjar novas polémicas.
De tal modo que - como escreve Laurence Girard no Le Monde - a cervejeira Anheuser-Bush retirou um anúncio humorístico, que seria emitido amanhã domingo por poder levantar alguma controvérsia. A agência da marca de cervejas, DDB Worlwide, pensara voltar à história de Jackson, no momento em que a Anheuser-Bush lança uma nova bebida, a BE, destinada a um público-alvo masculino e feminino entre os 21 e os 27 anos. No anúncio, um homem segura uma cerveja com a mão e procura abri-la socorrendo-se de um vestido, que acaba por rasgar.
A decisão de retirar o anúncio permitirá à Anheuser-Bush manter-se como um dos principais anunciantes da noite da final da Super Bowl. Com grandes vantagens: é que, nessa noite, 145 milhões de espectadores estarão diante da televisão, uma audiência quase insuperável de atingir. Para além da Anheuser-Bush, contam-se marcas como a Pepsi-Cola, os sítios de música em linha iTunes e Napster e a McDonald, pagando 2,4 milhões de dólares por spots de 30 segundos no programa este ano transmitido pela Fox. O custo elevado será compensado pelo boca a orelha ou marketing viral, a expressão dos especialistas para definirem o impacto de tal exposição publicitária.
- Fazer Um AnÚncio Por Uma Bagatela
No canal de televisão britânico ITV1, no dia de Natal, será emitido um anúncio que custou cerca de 450 euros. Nils Elders, de 25 anos, que trabalha como produtor musical freelance a viver em Aberdeen (Escócia), gastou dois dias para criar a canção...
- George W. Bush E Os Novos Media
(com base em notícia tirada do Washington Post.com de anteontem, em texto de Michael Abramowitz) No dia seguinte ao discurso que fez sobre o Iraque em horário nobre, o presidente americano reuniu não com repórteres tradicionais da Casa Branca mas...
-
SUPER SAGRES O anúncio da cerveja diz: "Líder de Viana a Sagres". À primeira vista, trata-se de um anúncio da Sagres, tal o destaque. Depois, olha-se para a geografia: parece um anúncio abrangendo todo o Portugal, de lá em cima (norte) até lá...
-
NÓS, OS MEDIA - DE DAN GILLMOR O livro Nós, os media saiu, em Portugal, já este ano. Li, creio, que foi a primeira tradução a partir do original de Gillmor, dado à estampa nos Estados Unidos o ano passado. Curiosamente, a sua leitura despertou-me...
-
MUTAÇÃO DOS MEDIA Segundo um estudo divulgado no passado domingo - Project for Excellence in Journalism, editado pela escola de jornalismo da Universidade de Columbia University School of Journalism e patrocinado pela Pew Charitable Trusts -, o jornalismo...
Coisas e Coisas
LEITURAS DE HOJE
Dan Gillmor e Nós, os media
No Público, no caderno "Mil folhas", o tema de capa é a não perder. Escrito por António Granado, a análise e a entrevista a Dan Gillmor, o autor de Nós, os media, recentemente saido entre nós nos livros da Editorial Presença [já comprei o livro mas ainda não tive tempo de o espreitar]. Jornalista de tecnologia, o autor tem-se dedicado ao jornalismo de base (grassroots journalism), combinando "os melhores princípios e práticas do jornalismo tradicional com a energia e conhecimento que as pessoas possuem nestes movimentos de base" (da entrevista do autor ao jornalista, p. 6).
Publicado em 2004 nos Estados Unidos, e ainda só traduzido em português (no Japão e na Coreia sê-lo-á na Primavera), Gillmor observa as alterações que se estão a verificar no jornalismo, nomeadamente com o crescimento dos blogues, em que os cidadãos "querem ir mais longe que os media tradicionais e elaboram as suas próprias notícias, fazem as suas próprias investigações, mantêm os jornalistas tradicionais debaixo de olho, controlando o que escrevem, assinalando cada imprecisão".
Super Bowl - como as marcas procuram ter bom comportamento tendo em vista a final do campeonato de futebol americano
No ano passado, a história do mamilo descoberto de Janet Jackson, no intervalo do Super Bowl, desafio transmitido pela CBS, causou escândalo. Em 2005, nem pensar em arranjar novas polémicas.
De tal modo que - como escreve Laurence Girard no Le Monde - a cervejeira Anheuser-Bush retirou um anúncio humorístico, que seria emitido amanhã domingo por poder levantar alguma controvérsia. A agência da marca de cervejas, DDB Worlwide, pensara voltar à história de Jackson, no momento em que a Anheuser-Bush lança uma nova bebida, a BE, destinada a um público-alvo masculino e feminino entre os 21 e os 27 anos. No anúncio, um homem segura uma cerveja com a mão e procura abri-la socorrendo-se de um vestido, que acaba por rasgar.
A decisão de retirar o anúncio permitirá à Anheuser-Bush manter-se como um dos principais anunciantes da noite da final da Super Bowl. Com grandes vantagens: é que, nessa noite, 145 milhões de espectadores estarão diante da televisão, uma audiência quase insuperável de atingir. Para além da Anheuser-Bush, contam-se marcas como a Pepsi-Cola, os sítios de música em linha iTunes e Napster e a McDonald, pagando 2,4 milhões de dólares por spots de 30 segundos no programa este ano transmitido pela Fox. O custo elevado será compensado pelo boca a orelha ou marketing viral, a expressão dos especialistas para definirem o impacto de tal exposição publicitária.
loading...
- Fazer Um AnÚncio Por Uma Bagatela
No canal de televisão britânico ITV1, no dia de Natal, será emitido um anúncio que custou cerca de 450 euros. Nils Elders, de 25 anos, que trabalha como produtor musical freelance a viver em Aberdeen (Escócia), gastou dois dias para criar a canção...
- George W. Bush E Os Novos Media
(com base em notícia tirada do Washington Post.com de anteontem, em texto de Michael Abramowitz) No dia seguinte ao discurso que fez sobre o Iraque em horário nobre, o presidente americano reuniu não com repórteres tradicionais da Casa Branca mas...
-
SUPER SAGRES O anúncio da cerveja diz: "Líder de Viana a Sagres". À primeira vista, trata-se de um anúncio da Sagres, tal o destaque. Depois, olha-se para a geografia: parece um anúncio abrangendo todo o Portugal, de lá em cima (norte) até lá...
-
NÓS, OS MEDIA - DE DAN GILLMOR O livro Nós, os media saiu, em Portugal, já este ano. Li, creio, que foi a primeira tradução a partir do original de Gillmor, dado à estampa nos Estados Unidos o ano passado. Curiosamente, a sua leitura despertou-me...
-
MUTAÇÃO DOS MEDIA Segundo um estudo divulgado no passado domingo - Project for Excellence in Journalism, editado pela escola de jornalismo da Universidade de Columbia University School of Journalism e patrocinado pela Pew Charitable Trusts -, o jornalismo...