Coisas e Coisas
AS GERAÇÕES NA PUBLICIDADE
Em 1966, a modelo Twiggy foi designada a cara do ano, com o seu cabelo à rapaz, olhos grandes e figura esguia. Representava uma geração jovem em busca da liberdade. E podemos considerá-la como o protótipo das modelos de hoje. Quase 40 anos depois, ela encabeça uma lista de pessoas que pretendem que as marcas desenhem campanhas publicitárias que atendam a este grupo mais velho mas com rendimentos apreciáveis.
Este é um tema do Sunday Times do último domingo, assinado por Sarah-Kate Templeton. Twiggy entende que há excessivos modelos de 18 anos a darem o rosto em campanhas destinadas a públicos bastante mais velhos. Apesar da idade (55 anos), Twiggy sente-se feliz na sua maturidade. A campanha em que Twiggy está envolvida chama-se Age Concern e diz respeito, como o nome o indica, a todas as pessoas acima dos 40 anos, afinal metade da população britânica, com um poder de compra não negligenciável.
Tal posição coincide com duas campanhas publicitárias actualmente presentes em mupis e outdoors. A primeira é a da Dove, marca de produtos para rosto, corpo e cabelos. Uma das imagens pertence a Irene Sinclair, uma avó de 96 anos.
A outra é da Vodafone, a da NewGen.
O NewGen, diz a publicidade, é um celular exclusivo da marca, "com um design vindo directamente do Oriente".
Mais do que o telefone, a mim chamou-me a atenção o modo como os modelos se vestem. Será que a Vodafone é mais uma marca de roupa do que de celulares? O telefone é mais um meio de entretenimento que de comunicação "dura", pois o apelo ao design oriental significa o peso dos videojogos, uma das mais lucrativas indústrias culturais no Japão.
Duas gerações nas campanhas de publicidade: os mais jovens, combinando comunicação com entretenimento; os mais velhos, querendo ser representados nos anúncios. Campanhas de interesse.
- Fotografias De Oliviero Toscani
[rectificação dos dados da mensagem a 4 de Outubro, pelas 22:20] Nos jornais Público e El Pais de ontem vinha a mesma base de informação: o polémico fotógrafo Oliviero Toscani - notabilizado ao serviço da publicidade da Benetton - voltou com imagens...
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BELEZA FEMININA, MODA E VERÃO Embora não possua uma estatística fiável, a maioria dos anúncios dos mupis apresentam modelos femininos. O que vemos nas imagens vai do abstracto (envolvido, mas sem corporidade, na publicidade a outra gama de produtos...
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MAIS MUPIS Produtos para o cabelo (L'Oreal e Garnier), produtos financeiros (BPI) e bens alimentares (Bolero e Frisumo) são algumas das campanhas que têm estado nos mupis. Caracóis, lisos e com cor, recorrendo a vedetas como Beyoncé, os anúncios...
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MUPIS Fotografadas à noite, as imagens adquirem mais brilho. Por isso, faço normalmente tal trabalho após o pôr-do-sol. Estas três imagens referem-se a concertos próximos aqui em Lisboa. O de Rui Veloso e Sara Tavares não pertence a um...
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UM MUPI Terceira operadora a surgir no mercado, depois da TMN e da Vodafone (antiga Telecel), a inserção da Optimus no mercado foi mais difícil do que os seus proprietários pensaram inicialmente. Mas, associada à marca Sonae, a Optimus tem...
Coisas e Coisas
AS GERAÇÕES NA PUBLICIDADE
Em 1966, a modelo Twiggy foi designada a cara do ano, com o seu cabelo à rapaz, olhos grandes e figura esguia. Representava uma geração jovem em busca da liberdade. E podemos considerá-la como o protótipo das modelos de hoje. Quase 40 anos depois, ela encabeça uma lista de pessoas que pretendem que as marcas desenhem campanhas publicitárias que atendam a este grupo mais velho mas com rendimentos apreciáveis.
Este é um tema do Sunday Times do último domingo, assinado por Sarah-Kate Templeton. Twiggy entende que há excessivos modelos de 18 anos a darem o rosto em campanhas destinadas a públicos bastante mais velhos. Apesar da idade (55 anos), Twiggy sente-se feliz na sua maturidade. A campanha em que Twiggy está envolvida chama-se Age Concern e diz respeito, como o nome o indica, a todas as pessoas acima dos 40 anos, afinal metade da população britânica, com um poder de compra não negligenciável.
Tal posição coincide com duas campanhas publicitárias actualmente presentes em mupis e outdoors. A primeira é a da Dove, marca de produtos para rosto, corpo e cabelos. Uma das imagens pertence a Irene Sinclair, uma avó de 96 anos.
A outra é da Vodafone, a da NewGen.
O NewGen, diz a publicidade, é um celular exclusivo da marca, "com um design vindo directamente do Oriente".
Mais do que o telefone, a mim chamou-me a atenção o modo como os modelos se vestem. Será que a Vodafone é mais uma marca de roupa do que de celulares? O telefone é mais um meio de entretenimento que de comunicação "dura", pois o apelo ao design oriental significa o peso dos videojogos, uma das mais lucrativas indústrias culturais no Japão.
Duas gerações nas campanhas de publicidade: os mais jovens, combinando comunicação com entretenimento; os mais velhos, querendo ser representados nos anúncios. Campanhas de interesse.
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- Fotografias De Oliviero Toscani
[rectificação dos dados da mensagem a 4 de Outubro, pelas 22:20] Nos jornais Público e El Pais de ontem vinha a mesma base de informação: o polémico fotógrafo Oliviero Toscani - notabilizado ao serviço da publicidade da Benetton - voltou com imagens...
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BELEZA FEMININA, MODA E VERÃO Embora não possua uma estatística fiável, a maioria dos anúncios dos mupis apresentam modelos femininos. O que vemos nas imagens vai do abstracto (envolvido, mas sem corporidade, na publicidade a outra gama de produtos...
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UM MUPI Terceira operadora a surgir no mercado, depois da TMN e da Vodafone (antiga Telecel), a inserção da Optimus no mercado foi mais difícil do que os seus proprietários pensaram inicialmente. Mas, associada à marca Sonae, a Optimus tem...